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As vantagens dos blogs sobre destinos únicos

BY: ABBV / 3 COMMENTS / CATEGORIES: Criação de conteúdo, Dados do setor

Por Mariana Berutto |

Blogs de viagem geralmente trazem informações sobre os lugares por onde seus autores passam. São blogs sobre destinos variados. Esse formato tem inúmeras vantagens: permite viajar mais (afinal, blogueiros de viagem gostam de viajar), oferece conteúdo amplo e  variado e, por isso, atrai públicos distintos.

Mas existem também os blogs sobre cidades ou regiões específicas. E as vantagens de se ter um foco bem definido são enormes. Primeiro,  o blog automaticamente se diferencia das centenas de blogs de viagem mais generalistas. Este formato restrito permite que o conteúdo seja mais profundo, detalhado e completo. O blogueiro se torna um especialista sobre aquele destino. Além de dicas de viagem (como chegar, onde ficar, o que visitar etc.), é possível abarcar outros temas como a cultura da região, hábitos e costumes, história, fatos políticos e econômicos marcantes.

Este conteúdo focado e profundo atrai leitores qualificados: tanto os turistas que estão planejando uma viagem para aquele destino quanto pessoas que se interessam ou são apaixonadas por aquele lugar. Este foco pode se tornar uma poderosa força comercial para o blog.

Além disso, é mais barato. Se o blogueiro mora na região que escolheu para ser o tema do blog, o custo será muito baixo. E o autor não depende de viagens para escrever. Ou seja, é possível atualizar o blog diariamente, o que é fundamental para criar um público fiel e constante.

No meu caso, meu destino único é Paris. Eu sei, Paris em si já é uma vantagem enorme, pois é a cidade mais desejada por turistas do mundo inteiro. Mas vejo imensas oportunidades para os blogs sobre destinos específicos brasileiros. Praias do Nordeste, Rio de Janeiro, Brasília e região, Amazônia, Norte do Brasil, Estrada Real, estrada Rio Santos etc. São lugares maravilhosos e muitas vezes carentes de informação de qualidade.

Foto: Leila Haj-Hassan | Stock.Xchng

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Mariana Berutto é publicitária com Mestrado em Interactive Multimedia pela London College of Communication e sócia do blog Conexão Paris.

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ABBV participa de importante debate no Social Media Week

BY: ABBV / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV, Dados do setor

Acontece em São Paulo, entre os dias 24 e 28 de Setembro, o Social Media Week, um dos eventos mais importantes no calendário dos profissionais de mídias sociais. O evento acontece simultaneamente em diversas cidades do mundo, como Barcelona, Berlim, Londres e Vancouver, e busca debater os mais diversos e pertinentes temas relacionados ao universo de quem trabalha com mídias sociais. Novas plataformas, ideias e conceitos, ferramentas, cases de sucesso, comportamento e pesquisa são alguns dos temas debatidos ao longo do evento.

E esta edição contará com a presença da Natalie Ruano, fundadora do blog Sundaycooks e nossa diretora de mídias sociais, no debate “DR À TROIS: Discutindo A Relação Entre Agências, Agentes e Blogueiros”.

O debate pretende abordar temas como a compra de mídia e publieditoriais, a importância dos blogs na atração de cada vez mais peças publicitárias de grandes marcas, o caso recente do Conar e as blogueiras de moda, dentre outros pontos significativos e pertinentes sobre essa relação entre blogs, agentes e agências.

Fazem parte do debate grandes nomes do mercado como:  Guga Mafra (Diretor de Negócios da FTPI Digital e representante de top blogs brasileiros), Maurício Cid (criador e editor do Não Salvo, um dos maiores blogs brasileiros), Jeff Paiva (Diretor de Plataformas Digitais da NBS), Natalie Ruano (blogueira e Diretora de Comunicação e Mídias Digitais da Associação Brasileira de Blogs de Viagem), Gustavo Jreige (Sócio-Diretor de Criação, Conteúdo e Mídia na Agência Pólvora!) e mediação de Cris Dias (Creative Technologist da JWT).

O debate será realizado dia 24 de setembro às 19:30 no MIS - Museu da Imagem e do Som em São Paulo. A entrada é franca, mas você precisa fazer uma breve inscrição para poder entrar.

É mais um importante passo para a ABBV e para a consolidação dos blogs de viagem nesse mercado tão competitivo. Não deixe de conferir.

INFORMAÇÕES

Social Media Week

Quando: de 24 a 28 de setembro de 2012

Onde: São Paulo - SP

Inscrições: no site do evento. Clique aqui!

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Foto: Sergio Roberto Buchara | Stock.Xchng

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Pesquisa ABBV vai mapear o perfil dos leitores de blogs de viagem no Brasil

BY: ABBV / 3 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV, Dados do setor

A ABBV, Associação Brasileira de Blogs de Viagem, está iniciando hoje uma pesquisa junto aos leitores dos 41 blogs associados. O objetivo deste estudo é mensurar a influência desses blogs junto a vocês, leitores, além de mapear o perfil do público que lê blogs de viagem.

No intuito de garantir precisão metodológica, a ABBV fez uma parceria com a Idealis, empresa de pesquisa de mercado responsável pela composição científica da amostra deste estudo. A amostra está sendo calculada proporcionalmente à audiência dos blogs que fazem parte da pesquisa. Desta forma, garantiremos que o resultado não seja enviesado pelas respostas vindas dos blogs com maior audiência.

Para participar da pesquisa, basta responder o questionário disponível aqui.

Esta pesquisa é a primeira ação da ABBV para levantar números concretos sobre blogs de viagem que possibilitem medir o real poder de influência desses atores no planejamento de viagem dos brasileiros.

Diversas pesquisas já foram publicadas mostrando a importância da Internet como fonte de pesquisas sobre viagens. Existem ainda estudos que mostram a crescente audiência dos blogs: segundo a ComScore, em 2011, o acesso a blogs no Brasil cresceu 44%, enquanto a média mundial de crescimento é de 11%.

A profissionalização do setor, que já conta com alguns blogs que permitem a seus autores viverem exclusivamente desta atividade, mostra a relevância crescente destes canais de informação. Porém, este será o primeiro estudo específico feito com leitores de blogs de viagem. Com este resultado, a ABBV pretende contribuir para a profissionalização do setor e o amadurecimento do mercado no entendimento deste novo meio de comunicação.

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Lançamento ABBV: a primeira associação dos blogs de viagem na América Latina

BY: ABBV / 12 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV, Dados do setor, Mercado

 

Acontece hoje o lançamento da ABBV - Associação Brasileira de Blogs de Viagem, primeira entidade oficial da categoria  na América Latina. A ABBV foi fundada por nove blogs de maior credibilidade no segmento que, juntos, somam uma audiência de 2,6 milhões de pageviews e 1,1 milhão de visitas únicas por mês. São eles: Abrindo o Bico, Conexão Paris, A Janela Laranja, Jeguiando, Matraqueando, Sundaycooks, Uma Malla pelo Mundo, Viajando com Pimpolhos e Viaje na Viagem.

A Associação busca o fortalecimento dos blogs de viagem como principal fonte de informação para quem quer viajar. O estatuto defende a necessidade de estabelecer princípios que determinem a conduta ética e profissional destes sites. Com o aumento significativo do número de blogs de viagem e sua influência na tomada de decisão do leitor, a ABBV ajuda a construir parâmetros de profissionalização.

"Queremos criar condições para que o desenvolvimento do mercado de blogs de viagem ocorra de maneira ética e transparente entre blogueiros e empresas e entre blogueiros e leitores. Buscamos a qualidade e a veracidade das informações compartilhadas como princípios básicos”, diz a presidente da entidade, a jornalista Sílvia Oliveira, do blog Matraqueando.

A ABBV nasce com um Código de Ética que orienta, entre outros temas, que os blogueiros devem indicar com clareza ao leitor quando as informações publicadas em um post ou em uma matéria têm vínculo com alguma empresa - seja através de uma ação de blog marketing, seja através de uma viagem patrocinada.

Os blogs que integram a ABBV poderão ser identificados por leitores e empresas através de um selo exibido obrigatoriamente na home e na página de expediente ou contato do blog. "O selo é uma garantia de que o blog faz parte da associação e atua de acordo com os parâmetros fixados no Código de Ética", afirma Sílvia.

Integram a diretoria da ABBV, no biênio 2012/2014:

Presidente - Silvia Oliveira (Matraqueando)
Vice-presidente - Lucia Malla (Uma Malla Pelo Mundo)
Assuntos internacionais - Marcie Grynblat Pellicano (Abrindo o Bico)
Fotografia e Imagem Digital - Marcio Nel Cimatti (A Janela Laranja)
Planejamento e Relações com o Mercado - Elisa Araujo (Viaje na Viagem)
Tecnologia - Frederico Marvila (Sundaycooks)
Comunicação e Mídias Digitais - Ricardo Freire (Viaje na Viagem) e Natalie Soares Ruano (Sundaycooks)
Informação e Pesquisa - Mariana Berutto (Conexão Paris)
Mobilização e Integração - Janaína Calaça (Jeguiando) e Sut-Mie Guibert (Viajando com Pimpolhos)

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O impacto dos blogs de viagem na tomada de decisão do leitor

BY: ABBV / 15 COMMENTS / CATEGORIES: Dados do setor, Mercado

Por Mariana Berutto |

A Internet mudou tudo, já sabemos disso. Mudou a forma como nos
comunicamos, nos divertimos, nos informamos, consumimos etc. Essas mudanças
tiveram profundo impacto em diversas indústrias - também sabemos disso. A
indústria da música foi a primeira e talvez a mais visível.  A indústria do
turismo veio na sequencia, e também vem sofrendo profundas transformações.

Uma pesquisa feita pelo Ministério do Turismo em 2009 revela que 39% dos
brasileiros que viajam regularmente usam a Internet para buscar
informações na hora de planejar uma viagem.  Esse dado é ainda mais
impressionante quando comparamos com as antigas fontes de informação:
agências de viagem, revistas, guias turísticos, jornais e televisão,
somados, representam apenas 18,4%.  E esse número só faz crescer:
pesquisa da ComScore mostra um crescimento no Brasil em 42% do acesso à
Internet para planejamento de viagem entre 2010 e 2011.

Mas como o viajante consulta a Internet? Busca de hotéis e passagens
lideram as consultas. A busca por informações de destinos e viagem em geral
também ocupa lugar de destaque com aumento de 36% em 2011, ainda segundo a
ComScore. Na hora de escolher um destino ou hotel, as pessoas confiam na
indicação de terceiros: amigos, familiares e aqueles que possuem
experiência sobre o assunto.  É neste cenário que sites de recomendações e
as redes sociais se consolidam como influenciadores na hora do planejamento
de viagens.

Os blogs de viagens no Brasil vêm crescendo e começam a chamar a atenção
das empresas do setor e da imprensa. O tom pessoal das informações,  a
seriedade e o compromisso com que uma parcela dos blogueiros conduz seus
blogs, e a possibilidade de interação com os leitores são os ingredientes
que transformam os blogs em comunidades ativas e engajadas.

Ainda não existem pesquisas que mostrem o alcance desses blogs de viagem no
Brasil, mas alguns dados concretos confirmam a importância desse setor no
processo de decisão de compras.

1.  Audiência | Juntos, os nove blogs que fundaram a Associação
Brasileira de Blogs de Viagem possuem audiência mensal de 2.6 milhões de
pageviews e 1.1 milhão de visitas.

2. Influência  | Alguns casos:

a.  Após indicar duas pousadas distintas no blog Matraqueando, a
autora Silvia Oliveira recebeu e-mails dos gerentes informando que os
hotéis recebem semanalmente turistas que chegam a partir da leitura do
blog. Já o dono de um restaurante escreveu contando que a indicação no blog
resultou em um aumento de 30% pela procura de seu estabelecimento na alta
temporada.

b.  Em 2011, o blog Conexão Paris recomendou a seus leitores o
restaurante Alcazar, em Paris, como uma boa opção para a noite do
Reveillon. Como consequência, 175 brasileiros reservaram uma mesa no
restaurante.

3. Engajamento

- Os posts mais acessados do blog Viagem na Viagem possuem cerca de 2 mil
comentários cada.

- No total, o Conexão Paris possui cerca de 100 mil comentários publicados,
o que significa uma média de 40 comentários por post.

Os números mostram a profissionalização do setor. Os blogueiros começam a
se dedicar em tempo integral e a ser remunerados por essa atividade.  Pesquisa
da Comscore mostra que o Brasil é líder mundial no acesso a blogs, tendo
96% de alcance.

Enquanto em 2011 o acesso a blogs em geral cresceu uma
média de 11% mundialmente, no Brasil esse crescimento foi de 44%. E, dentro
deste cenário, os blogs de viagem se despontam se consolidando como peças
chave neste novo cenário da indústria do turismo.

A ABBV tem, entre seus objetivos, levantar informações e números concretos
sobre blogs de viagem e viabilizar pesquisas que detalhem o papel desses
atores no planejamento de viagem dos brasileiros, no intuito de promover a
profissionalização e o crescimento deste mercado, de maneira ética e
transparente.

Imagem:  Svilen Milev

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