Categoria: Comunicação ABBV
Comunicações oficiais da diretoria, posicionamentos da ABBV, releases
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Produção de conteúdo responsável para um turismo responsável
BY: Luisa Ferreira dos Santos / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Blogueiros, Comunicação ABBV, Eventos, WTM Latin America
“A comunicação é uma ferramenta muito importante para fazer com que a causa do turismo responsável avance e se torne relevante”. Com essa fala, Cláudia Carmelo abriu o painel “Produção de conteúdo responsável para um turismo responsável” que aconteceu no Responsible Tourism Theatre da WTM - World Travel Market Latin America 2022*, em São Paulo.
Cláudia é co-fundadora e gestora de comunicação da Garupa, ONG que trabalha com marketing de causa no ativismo pelo turismo responsável. Ela moderou um bate-papo muito interessante com o publicitário e jornalista German Carmona, do The Summer Hunter, e o jornalista Daniel Nunes, colunista de turismo consciente da Rádio Nova Brasil FM, sobre a responsabilidade dos comunicadores e das marcas de produzir conteúdo confiável e promover o turismo responsável.
O auditório estava cheio, reforçando a relevância desse tema que também foi abordado pela ABBV em palestra na WTM 2019 proferida por mim e pela então presidente da associação, Natália Becattini, do blog 360 Meridianos, e em uma palestra que preparei exclusivamente para os associados no ABBV Meeting 2020, disponível na área de membros do site.
Mas o que é, afinal, turismo responsável? Gosto muito do conceito que diz que “Turismo responsável é usarmos as viagens para criarmos lugares melhores para as pessoas morarem e visitarem, nessa ordem”. E gostei também da definição que Cláudia Carmelo deu ao tema: para ela, viajar de forma responsável é tratar aquele lugar que você visita como uma casa temporária.
“Quando você vai morar num lugar novo você procura contexto, quer saber quais os problemas desse bairro... Quem está viajando também precisa buscar esse tipo de informação”, defendeu.
Comunicando com responsabilidade para todos os públicos
Como observou Daniel Nunes, hoje em dia todos nós somos comunicadores em potencial, e isso traz oportunidades e desafios. “Ao mesmo tempo em que é muito legal a democratização da informação através das novas tecnologias, a gente acabou dando voz para muita gente que não tem responsabilidade na hora de se comunicar. E quem fala para um grande público tem mais responsabilidade”, observou.
Um dos pontos levantados por Cláudia na conversa foi a importância de “furarmos as bolhas” e não nos limitarmos a “pregar para convertidos” quando abordamos temas como turismo consciente.
Na opinião de Daniel, existe um crescente interesse no tema por um público mais amplo: “Antes, parecia que falar em turismo responsável era coisa de gringo. Na rádio eu falo para pessoas de mais de 400 cidades e muitas delas dão retornos gratificantes, dizendo que nunca tinham parado para pensar sobre o assunto e agora estão refletindo”.
Na visão de German, uma forma de fazer esse assunto alcançar mais gente é compartilhar histórias em que a responsabilidade esteja presente sem precisar deixar isso claro. “Para o The Summer Hunter, ser responsável é parte do nosso dia a dia. É sobre viajar com o interesse de conhecer uma cultura local, vivê-la e sair dali sabendo que ela vai ser preservada. Acredito em trazer esses assuntos de forma natural, não impositiva, expondo formas legais de fazer turismo”, argumentou.
Exercitar a empatia e questionar narrativas prontas
Muitas vezes, a produção de conteúdo responsável passa também por dar espaço para as vozes de outras pessoas. Muitos influenciadores de viagem focam o discurso apenas suas percepções das experiências, mas nós comunicadores podemos ter um papel de intermediários ou pontes entre diferentes grupos sociais e nossa audiência, como lembrou Cláudia.
“Existe um limite no nosso trabalho. Muitas vezes quem tem que falar é quem mora no destino e as comunidades em questão, como a comunidade negra, LGBTQIA+ etc. Trabalhando com Turismo de Base Comunitária a gente vê muito a importância de que cada comunidade fale sobre si, seja dona da sua narrativa. E essa comunicação é muito mais autêntica”, defendeu.
Daniel acrescentou que quando se inclui numa história algum elemento que faça seu público pensar de forma diferente, indo além das informações práticas, o impacto tende a ser muito mais perene. “Ao falar sobre o Pantanal, podemos falar também sobre as problemáticas ambientais que o afetam”, exemplificou.
Outro ponto abordado no painel foi a importância de questionarmos as narrativas que estão sendo contadas sobre os lugares. “Isso toca muito nos governos também, porque é importante que eles revejam narrativas problemáticas ao divulgarem os destinos. Convido todos os produtores de conteúdo a prestarem atenção em qual viés queremos dar para as histórias e lembrarem que é uma responsabilidade conjunta”, reforçou German.
Por fim, Cláudia observou que o turismo pode mudar o mundo porque tem a capacidade de conectar as pessoas, de gerar empatia e de fazer com que o viajante leve mensagens importantes para fora dali.
Enquanto viajantes e blogueiros de viagem, temos a responsabilidade de colocar em prática essas conexões, questionar os discursos prontos e compartilhar não apenas mensagens sobre lifestyle, diversão e relaxamento, mas também sobre o contexto dos lugares. Afinal, destinos turísticos não são meros produtos; são lares de pessoas e diversos outros seres vivos, que merecem ser respeitados.
Luísa Ferreira é jornalista e autora do blog de viagens Janelas Abertas e do livro Guia de viagens pra dentro e pra fora: como viajar de forma transformadora e responsável.
*A ABBV é Media Partner da WTM desde a primeira edição da feira, em 2013.
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Seminário ABBV 2021: foco na criação de conteúdo e na retomada do turismo
BY: ABBV / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV, Criação de conteúdo
No dia 31 de julho de 2021 foi realizada, com apoio da Casa Hotéis, mais uma edição do nosso tradicional Seminário ABBV, exclusivo para os associados. A programação contou com convidados incríveis, distribuídos em diversos painéis e workshops, pensados com o objetivo de preparar os blogueiros de viagem para a fase de retomada do turismo dentro do atual contexto, além de propor reflexões e ideias sobre a criação de conteúdo, com dicas para alavancar os blogs e conhecimentos para serem colocados em prática nos negócios de cada um.
Acompanhando as mudanças do mundo e do mercado, pela primeira vez o Seminário ABBV aconteceu em um formato totalmente digital, devido à pandemia. A transmissão online e ao vivo possibilitou a participação de nossos associados espalhados por diferentes lugares do Brasil e do mundo, em um dia de muita troca e muito aprendizado. Foram 108 inscritos e 84 pessoas passaram pelo evento ao longo do dia, com média de 50 pessoas online simultaneamente.
Mercado de turismo
Para abrir o evento tivemos um painel chamado “Múltiplos olhares sobre viagem”, com Guilherme Soares (Guia Negro) e Laura Martins (Cadeira Voadora). Eles falaram sobre diversidade, acessibilidade, o papel dos blogs em relação à inclusão e a necessidade de ter um olhar mais atento na hora de viajar, para criar conteúdos que possam abranger a realidade de outros perfis de viajantes.
Na sequência, os painéis "Panorama sobre destinos brasileiros e as tendências para a retomada" e “Panorama de viagem internacional para brasileiros” apresentaram as perspectivas para a retomada do turismo, tanto em relação às viagens nacionais como ao exterior.
Com a participação de Gabriela Palma (Sou Mais Carioca), Graziella Delicato (Floripa Convention Bureau), Sabrina Martins (Secretaria de Turismo de São Luís - Maranhão), Malcolm Griffiths (Visit Britain), Karin Ambrosio (Visit Belize) e Cibele Mouli (Visit Dubai), foram abordados pontos como como o posicionamento dos destinos no pós-pandemia e as medidas que estão sendo tomadas para a segurança dos viajantes.
Também foram discutidas algumas formas de estimular o turismo na própria cidade ou no próprio estado, em destinos mais próximos e seguros, e a importância de conteúdos que tenham este foco de forma responsável.
Afinal, é cada vez mais importante que os blogueiros de viagem busquem ter uma visão geral do cenário e compartilhem informações de qualidade com seus públicos.
Conteúdo Digital
Abrindo os temas ligados ao universo da produção de conteúdo, Tiago Belotte (CoolHow) falou sobre “Tendências em conteúdo digital” e a necessidade de se pensar e produzir esse conteúdo de forma mais humanizada, criativa e com propósito. Ele falou ainda sobre a tendência dos conteúdos em vídeo, tema que posteriormente foi abordado com mais profundidade por Guilherme Camocardi e Rafa Ribs (Rio4Fun e Rio4food) no workshop de “Mobile Vídeo”.
O casal, que cria vídeos para o próprio canal no YouTube e séries para marcas e empresas, deu dicas de como produzir vídeos em diferentes formatos e de forma simples, sem precisar de equipamentos caros.
Ainda com foco na criação de conteúdo, nossa convidada Marcia Breda (Adoro Home Office) realizou uma oficina com dicas e técnicas para conseguir se manter produtivo no trabalho remoto, mostrando como é possível aproveitar as vantagens da flexibilidade sem prejudicar a produtividade e a eficiência.
Branding e Precificação
E, para fechar a programação, dois workshops com assuntos que têm tudo a ver e que se complementaram: Precificação, com Ana Paula Passarelli (The Brunch Agency), e Branding, com Elis Anjos (Criamia).
Os participantes do seminário viram exemplos práticos de cálculos com planilhas e números e entenderam a importância de mostrar o seu valor ao cobrar por uma publicidade no blog, nas redes sociais ou ao oferecer um infoproduto ou outros serviços. Além disso, aprenderam estratégias para fortalecer a marca do blog, fazendo com que seja cada vez mais reconhecida pelo público e consolidada no mercado.
O resultado final do Seminário foi um sucesso! Se você é associado e não conseguiu assistir ao seminário ou se quer rever o conteúdo , todo o material está disponível na área exclusiva para membros.
Só temos a agradecer a todos pela participação, em especial aos nossos convidados. E à Casa Hotéis, em Gramado (RS), pelo apoio. Agora vamos nos preparar para o próximo ano, já que em 2022 a ABBV completa 10 anos e a ideia é fazer algo ainda maior!
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Nota da ABBV: viagens na pandemia
BY: ABBV / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV
Caro Associado,
Vivemos desde o início do ano passado a pandemia do coronavírus que causa a todos mudanças profundas em suas relações sociais, de trabalho e de comportamento, tanto como indivíduo, como também em sociedade.
A diretoria da Associação Brasileira de Blogs de Viagens (ABBV) acompanha e discute o impacto da pandemia da Covid-19 nas relações com seus associados e destes com seus públicos.
Apesar de a ABBV, até o momento, não ter emitido um comunicado formal sobre a atual situação sanitária, vem desde o ano passado realizando atividades internas com os associados para tratar dessa nova realidade.
O que já fizemos
Durante o último ano, a ABBV realizou uma série de encontros e reuniões em que tem discutido temas relevantes relacionados à pandemia, entre eles os grupos de discussão e happy hours, encontros realizados virtualmente com os membros, além do ABBV Meeting, realizado em novembro de 2020, onde foram introduzidos painéis, palestras e oficinas com o objetivo de auxiliar os associados nesse momento de incerteza.
O que estamos fazendo
Em 2021, continuaremos a realizar encontros virtuais com os associados, onde iremos aprofundar a discussão sobre o impacto da pandemia para os blogs de viagem. Novos encontros, palestras e oficinas estão sendo preparados, inclusive com a realização do seminário de 2021.
O que podemos fazer
A ABBV defende a livre discussão referente à pandemia da Covid-19 e orienta seus associados a seguirem as recomendações da Organização Mundial de Saúde (OMS) e das autoridades locais em Saúde Pública.
Passado mais de um ano desde o início da pandemia, ainda vivemos um cenário de incerteza, onde o mercado de turismo segue enfrentando desafios constantes, com mudanças frequentes do quadro de retomada.
Desta forma, a orientação da ABBV aos seus associados é a de se manter uma postura de exemplo na observância das orientações majoritárias das autoridades mundiais de saúde, com objetivo de colaborar com a prevenção e o combate à Covid-19.
Na situação atual, acreditamos que o papel dos blogs de viagem, no sentido de oferecerem informação útil, atualizada e verdadeira, com base em experiências reais de viagem, se torna até mais importante.
Entendemos que todo associado da ABBV tem liberdade de pauta e controle sobre o seu conteúdo autoral, mas ressaltamos que este conteúdo deve ser criado de forma responsável, de acordo com os interesses sociais e dentro de padrões éticos estabelecidos pelo estatuto, pelo Código de Ética e demais diretrizes da ABBV.
Portanto, sugerimos que os blogueiros associados à ABBV que decidam viajar ou publicar conteúdos relacionados a viagens neste momento não omitam a situação da pandemia em seus posts e ressaltem a importância dos protocolos de segurança vigentes.
No momento da redação deste comunicado (maio de 2021), as orientações mais atualizadas da OMS são as seguintes:
- Usar máscaras;
- Manter o distanciamento;
- Evitar aglomerações, lugares com pouca ventilação, ambientes fechados e contatos prolongados com outras pessoas;
- Ventilar ambientes;
- Evitar tocar superfícies, principalmente em lugares públicos e estabelecimentos de saúde;
- Higienizar frequentemente as mãos com água e sabão ou álcool gel;
- Cobrir a boca ao tossir e espirrar com o cotovelo ou com um lenço, descartar o material imediatamente e higienizar as mãos;
- Vacinar-se quando chegar a sua vez.
Temos a confiança que juntos, em um futuro próximo e com a população vacinada, poderemos seguir promovendo o turismo de forma consciente e responsável, dentro dos padrões éticos que sempre foram defendidos pela ABBV desde a sua criação em 2012.
Estamos à disposição!
Diretoria da ABBV
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Conheça a nova diretoria da ABBV 2020 – 2022
BY: Lizandra Telles / 5 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV
Nova diretoria da ABBV 2020-2022
É com grande alegria que apresentamos a nova diretoria da ABBV para o biênio 2020-2022, eleita através de uma assembleia virtual realizada no dia 8 de julho.
Confira quem faz parte desse time:
Presidente – Gaia Vani | Mala de Aventuras
Vice-presidente – Jordana Cavalcante | Jô Viajou
Tesouraria e Relacionamento com associados – Rachel de Menezes | Viagem a dois
Conselho Fiscal e Diretoria de Treinamento – Manuela Hollós | When in Rio
Conselho Fiscal e Diretoria de Eventos – Priscila Brito | Festivalando
Conselho Fiscal e Diretoria de TI - Afiliados – Euclides Torezan | Casal a bordo
Conselho Fiscal e Diretoria de Comunicação – Thiago Paes | Paes pelo mundo
Comunicação e Redes sociais:
Lizandra Telles | Roteiros para Viajantes
Lincoln de Castro | Viajante Rei
Sabemos que estamos encarando um grande desafio, assumindo a diretoria nesse momento tão delicado para o Turismo. Ao mesmo tempo, é um momento onde todo esse trabalho da ABBV se mostra ainda mais necessário, promovendo pontes e unindo forças entre o mercado e produtores de conteúdo no segmento de viagem.
Por isso, nós vamos dar continuidade ao trabalho excelente realizado pela diretoria anterior, mas sem deixar de promover as inovações necessárias para acompanhar todas essas transformações no nosso mercado.
Aproveitamos também para agradecer muito a todos os membros da gestão 2018-2020 por toda a colaboração e disposição nesse processo de transição.
A nova diretoria já está ativa, dando andamento a diversos projetos e atividades.
Seguimos firmes no propósito de promover o desenvolvimento profissional do mercado de conteúdo digital no Brasil!
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Influenciadores digitais fazem parte da estratégia de marketing de 92% das marcas turismo
BY: Fernanda Castelo Branco / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV, Dados do setor, Mercado
Em pesquisa inédita com profissionais de marketing e turismo, ABBV apresenta como as empresas e órgãos do mercado estão desenvolvendo ações de marketing com blogueiros e influenciadores digitais
Iniciativas de relações públicas e assessoria de imprensa movem a maior parte (42%) das ações com influenciadores no segmento de turismo, mas são as ações de publicidade que estão com tendência de crescimento mais acentuada no mercado. Os dados são da pesquisa desenvolvida pela Associação Brasileira de Blogs de Viagem (ABBV) no fim de 2019.
A pesquisa foi realizada com participação de 118 profissionais de marketing e turismo, incluindo representantes de órgãos de turismo de destinos (33%), hotelaria (23%), empresas prestadoras de serviços diretamente relacionados ao turismo (tours, câmbio, seguros etc. - 22%) e agências de viagem (12%).
Ações com blogs e influenciadores digitais já estão bastante difundidas no setor de turismo, especialmente entre em agências de comunicação que atendem instituições e profissionais de marketing de empresas de serviço. Entre as 118 participações, 109 declararam ter realizado ações com blogueiros e influenciadores digitais nos últimos 12 meses e 117 declararam interesse em fazê-lo nos próximos 12 meses.
Que ações as empresas de turismo fazem com influenciadores?
As ações mais praticadas são aquelas vinculadas às atividades de assessoria de comunicação e relações públicas, como a divulgação de releases. No entanto, ações de publicidade estão com tendência de crescimento mais acentuada – como programas de afiliados ou apoio a eventos feitos por/para blogueiros e influenciadores. Também estão em alta contratações de publieditoriais (publicações pagas) e organização de press trips.
Credibilidade da experiência compartilhada
A divulgação do produto, serviço ou destino turístico é a principal motivação para a procura por influenciadores. Maior parte das marcas entende que blogs e canais de mídias sociais têm papel fundamental na tomada de decisão dos viajantes. Também se destaca o interesse em alcançar um público qualificado – isto é, com segmentado por nichos e de acordo com o perfil de público-alvo da marca.
Ao buscar visibilidade das marcas, os profissionais de marketing e turismo valorizam conteúdo de qualidade e com credibilidade – o que também está relacionado ao compartilhamento de experiências reais e ao endosso agregado pelos criadores de conteúdo.
“Acredito que o futuro do marketing e da publicidade está muito atrelado à blogueiros e influenciadores, já que consumidores tendem a confiar muito mais em suas opiniões, o que é super positivo. Empoderar pessoas reais para falarem de suas experiências pode ser muito mais eficaz do que simplesmente fazer publicidade para a sua marca” - Marcella Pasquarelli, Online Affiliate Manager da WePlann.
Variedade de mídias na estratégia de marketing
Ao indicar as plataformas de conteúdo prioritárias para suas estratégias de marketing, os entrevistados puderam selecionar múltiplas respostas. Maior parte das instituições (74%) trabalha com um mix diversificado de plataformas, tendo selecionado mais de 3 tipos de mídia.
O Instagram – plataforma já habitual para práticas de influencer marketing – está entre as prioridades de 76% das instituições, inclusive pela afinidade com o conteúdo de turismo. Blogs e sites são prioritários para 61% das marcas, por serem conteúdos com ciclo de vida mais longo, com presença em buscadores, além da distribuição em redes sociais.
Metodologia de seleção dos influenciadores
Outro fator que pesa no sucesso das campanhas é o perfil dos influenciadores selecionados. Busca e análise manual é a metodologia mais usada no setor (38%), destacando-se a avaliação qualitativa do conteúdo além da observação de métricas básicas como volume de público e engajamento. Apenas 13% dos profissionais declararam usar ferramentas para mapeamento e análise de blogs e perfis de redes sociais, e outros 5% mencionaram a contratação de agências especializadas em influencer marketing.
Existe uma grande participação de atendimento a demandas recebidas (23%) – quando o blogueiro ou influenciador entra em contato com a instituição demonstrando interesse ou apresentando alguma proposta de parceria. Assim como relacionamento direto e a troca de indicações entre profissionais de marketing (21%) é bastante frequente, visto que agências tendem a trabalhar com múltiplos clientes do setor de turismo e muitas instituições mantêm há anos um trabalho permanente de relações públicas.
A pesquisa completa, com todos os dados analisados, está disponível para download gratuito através do link: Pesquisa Influencer Marketing no Turismo.
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WTM Latin America 2020: o que esperar do maior evento de turismo no Brasil
BY: Fernanda Castelo Branco / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV, Eventos, WTM Latin America
Atualização: devido à pandemia do novo coronavírus, o evento não será realizado na data prevista de 31 de março a 02 abril. Acompanhe as últimas informações no site oficial da WTM Latin America.
Estão abertas as inscrições para a edição 2020 da WTM Latin America, principal evento do segmento de turismo da América Latina, que acontece entre os dias 31 de março a 02 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento é voltado para profissionais do setor e para a mídia especializada, incluindo blogs de viagem. O credenciamento pode ser feito gratuitamente no site oficial até o dia 30 de março. Para inscrições feitas no local, será cobrada uma taxa de R$ 150,00.
Nessa edição, são esperadas cerca de 600 marcas expositoras de 50 nacionalidades – entre órgãos de turismo regionais e internacionais, operadoras e agências de viagem, companhias aéreas, redes hotéis, serviços e atrações turísticas. Empresas de tecnologia com foco no segmento de viagem também estarão presentes e participarão da programação dos palcos Inspire Theatre e Travel Forward, com muito conteúdo interessante sobre as tendências de mercado.
Blogs de viagem na WTM Latin America
A ABBV é Media Partner da WTM Latin America desde 2012, e estará presente com estande no evento e palestras na programação, além de uma equipe de cobertura. “O diálogo com empresas e entidades do setor de turismo tem um papel fundamental na missão da ABBV de promover o desenvolvimento do mercado de blogs de viagem no Brasil e contribuir para o aquecimento do turismo”, comenta Natália Becattini, autora do blog 360meridianos e Presidente da associação.
Palestras no palco Travel Forward
Como parte da programação do Travel Forward, na terça-feira (31/03) às 14h30, a ABBV apresentará os resultados da pesquisa “Influencer Marketing no Turismo”, um estudo inédito com dados e análise de como as empresas e órgãos do mercado estão desenvolvendo ações de marketing com blogueiros e influenciadores digitais. Fernanda Castelo Branco, autora do blog Vontade de Viajar e Diretora de Comunicação da ABBV, vai mostrar como profissionais da indústria de turismo selecionam influenciadores para projetos, que plataformas da mídia digital são consideradas prioritárias, como são avaliados os resultados e quais as melhores práticas.
Ainda na terça (31/03), às 16h30, Carlos Arruda, autor do blog Vida Cigana e Diretor de Treinamentos da ABBV, apresentará a palestra “Como aumentar a taxa de conversão de clientes usando estratégias de marketing de conteúdo”, também no palco Travel Forward. A partir de um estudo de caso, Carlos mostrará como é possível alavancar o potencial de vendas em sites e blogs de viagem com ações de marketing digital geradas a partir de análise de dados – estratégias fundamentais no cenário atual, em que mais de 85% dos viajantes brasileiros usam ativamente a internet em seus planejamentos de viagem .
Digital Influencers Speed Networking
Blogueiros da ABBV estarão presentes na sessão Digital Influencers Speed Networking, que acontece na quarta (01/04), às 13h, na Networking Area. A ação oferece oportunidade para empresas, órgãos de turismo e outros participantes da WTM Latin America realizarem contato direto com influenciadores digitais, em uma série de reuniões curtas, para conhecer diferentes projetos, gerar relacionamento e potenciais parcerias.
Turismo responsável e empreendedorismo feminino
A agenda da WTM Latin America inclui diversos programas especiais, que endereçam temas relevantes do mercado – entre eles, o Prêmio Turismo Responsável, primeiro prêmio de abrangência latino-americana, que visa valorizar projetos que combinam desenvolvimento econômico, ambiental e social. Também terá continuidade o programa Women in Travel, que oferece mentoria para mulheres que desejam empreender no turismo.
Mais informações no site: www.latinamerica.wtm.com
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ABBV terá serviço de PR para apoiar press trips e parcerias
BY: Fernanda Castelo Branco / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV, Mercado, Parcerias
Com o objetivo de alavancar oportunidades para todos os associados e estimular o desenvolvimento do mercado, a ABBV firmou parceria com a Bureau 21, agência comunicação digital com foco em Branding e Relações Públicas (PR) para criadores de conteúdo e influenciadores digitais.
Com experiência na criação de projetos e eventos entre marcas e creators, a Bureau 21 apoiará a ABBV no contato com empresas e destinos turísticos interessados em organizar press trips e fazer parcerias com blogueiros de viagem.
“Percebemos que existia uma demanda de empresas querendo convidar blogueiros a conhecerem atrações, museus, hotéis e destinos, sem saber por onde começar a organizar um projeto deste tipo”, explica Natália Becattini, presidente da ABBV. “Para atender a esses contatos e poder oferecer o alinhamento necessário, trouxemos uma equipe profissional dedicada a isso”.
A iniciativa da associação visa estimular o crescimento do mercado e o profissionalismo na relação entre marcas e influenciadores. “Sabemos que as empresas querem aproveitar todo o potencial do marketing no ambiente digital e os criadores de conteúdo querem ter acesso a oportunidades de parceria. Nossa missão será garantir que cada ação realizada seja de benefício mútuo”, comenta Daniela Cadavez, sócia da Bureau 21.
Branded content e experiências reais
Fundada em 2017, a agência traz no portfólio a experiência de projetos de branded content para o canal de Youtube da Americanas.com, workshops com influenciadores de decoração na mostra de arquitetura Morar Mais Por Menos, e uma cobertura completa do evento geek CCXP com os blogueiros do Coxinha Nerd, com mais de 10 horas de conteúdo ao vivo e experiências exclusivas para fãs.
“Quando trabalhamos projetos de nicho, encontramos abordagens únicas, grupos engajados, histórias originais. Nosso foco não é meramente comercial. Queremos criar experiências, conectar pessoas e marcas, levar ao público um olhar mais humano e real sobre aquele produto ou serviço”, diz Daniela.
Iniciativa pioneira com foco no profissionalismo
A Bureau 21 fará atendimento às demandas e alinhamento com as empresas que buscam a ABBV e será responsável pela organização de convites de press trips e visitas, além de apoiar na prospecção ativa de novos parceiros para os associados.
Enquanto o mercado se desenvolve e define os parâmetros do marketing de influência, esta iniciativa pioneira vem para ajudar a construir melhores práticas no segmento de turismo. A consultoria de profissionais especializadas em relações públicas ajudará a conduzir os contatos de forma a estimular a criação de ativações justas, relevantes e éticas.
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Seminário ABBV 2019: oportunidade de aperfeiçoamento e networking
BY: Keila Kubo / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Blogueiros, Comunicação ABBV, Eventos
Nos dias 30 e 31 de março, aconteceu em São Paulo o 2º Seminário da ABBV, que contou com a presença de 41 blogs de viagem associados. O evento trouxe uma ótima oportunidade de aperfeiçoamento para os blogueiros, networking com marcas e compreensão do que o mercado tem procurado entre os influenciadores digitais.
Eu, que sou membro da ABBV há apenas um ano, vou compartilhar como foi participar deste evento e o que tivemos a oportunidade de ver e ouvir por lá. De cara já quero dizer que foi um imenso prazer ter participado do seminário e ter tido contato com tantos profissionais de liderança no mercado, que tão generosamente compartilharam seu conhecimento com a gente! Saí de lá com muitas informações, grandes aprendizados e totalmente motivada para as próximas fases do meu blog. Acredito que o mesmo tenha acontecido com outros participantes.
Relação entre blogs e marcas
O seminário contou com 12 sessões de aprendizado, distribuídas entre painéis e palestras. Um dos principais temas abordados foi a relação entre blogs e marcas, um debate fundamental enquanto o mercado de creators ainda está construindo seus parâmetros de profissionalismo.
No painel das agências de PR, os convidados Giselly Azevedo, da Approach Comunicação, Camila Anauate, da Edelman, e Alberto Martins, da B4T, compartilharam com a gente um pouco de suas experiências ao trabalhar influenciadores digitais nas estratégias de comunicação de seus clientes. Entre outros assuntos, eles falaram sobre eventos, press trips e deram dicas a partir de suas experiências de contato com blogueiros.
Também no primeiro dia, falamos sobre Branded Content: como criar projetos de conteúdo em parceria com marcas. Vanessa Mathias e Lalai Persson, publicitárias e autoras do Chicken or Pasta, relataram suas experiências com criação de projetos que foram patrocinados por grandes empresas. Steffie Watanabe, da Gol Linhas Aéreas, e Nathalie Colunna, da Spark Fluvip, contribuíram com a conversa trazendo a perspectiva do que as marcas esperam e buscam.
Não poderíamos ter um seminário completo sem eles que são a maior inspiração de nossos conteúdos: os destinos turísticos! Profissionais que trabalham para os órgãos de turismo também compartilharam seus pontos de vista sobre a relação com blogs de viagem e influenciadores digitais. Participaram da conversa Marcelo Cobra, representando a Nova Zelândia; Roseanne Café, representando Aruba; e Carolina Dias, falando sobre Israel.
Branding: a personalidade do blog
Branding foi outro tema bastante presente na programação. Elisa Araújo trouxe sua experiência como sócia do blog Viaje na Viagem para falar sobre posicionamento de marca e criação de comunidade - dois fatores que foram fundamentais para o projeto, que começou como um hobby de Ricardo Freire, ter se tornado uma referência no mundo dos blogs de viagem. Ela contou sobre as diferentes fases pelas quais o site passou desde seu lançamento, em 2004, e compartilhou os bastidores do projeto de branding implementado a partir de 2016, que contribuiu para sua consolidação.
Um dos destaques do evento, a meu ver, foi a palestra feita por Pedro Drable, publicitário especialista em conteúdo digital e processo criativo. Pedro nos apresentou, de maneira descontraída e interativa, uma metodologia para criar projetos inovadores.
Pedro ainda fez todo mundo se movimentar com uma dinâmica em que todos os participantes foram levados a praticar seu Elevator Pitch. O momento rendeu boas risadas e, principalmente, contribuiu com a preparação dos blogueiros para aproveitar ao máximo as oportunidades de networking, em eventos ou reuniões.
Para completar, o especialista em marketing pessoal Alexandre Formagio, falou sobre "Como trabalhar seu nome estrategicamente". Ficou claro que quem quer trabalhar com conteúdo digital precisa valorizar sua história e passar esse valor para quem está consumindo seu conteúdo.
Gestão de conteúdo e estratégia
Eixo central das nossas atividades como blogueiros, a gestão de conteúdo é uma questão na qual precisamos sempre nos aprimorar. O Seminário da ABBV trouxe sessões com profissionais de marketing digital que falaram sobre estratégia de conteúdo nas diferentes plataformas.
Logo no início do segundo dia de evento, o convidado Gabriel Ishida, especialista em Social Analytics, compartilhou detalhes de como compreender o público e gerar conteúdos voltados para o seu interesse. Ele apresentou diversos dados que devem ser considerados pelos produtores de conteúdo e mostrou como o engajamento do público é fator importante na criação de uma campanha com influenciadores digitais.
Luisa Almafi, coordenadora da Airfluencers – plataforma de influencer marketing muito usada por agências e empresas – também destacou o peso do engajamento e da autencidade do conteúdo ao apresentar alguns dos critérios que as marcas usam para selecionar influenciadores digitais, especialmente a partir do Instagram.
Outro ponto alto do seminário foi a palestra de Luiza Drubscky, gerente da Rock Content, que se baseou nos bons resultados obtidos com a estratégia da própria empresa, que é referência em marketing de conteúdo, para dar ótimas informações e dicas para que nós, blogueiros de viagem, também possamos gerar maior tráfego orgânico em nossos sites através da otimização da estratégia de conteúdo.
Temos que falar de negócios
Claro, a gente ama viajar e escrever. Mas ser blogueiro também é ser empreendedor, e por isso precisamos falar de negócios! Julia Minhoto, supervisora de mídia da Viajanet, nos apresentou o programa de afiliados de passagens áreas e falou sobre a importância de criar diferentes formas de integração, que se adequem ao estilo de conteúdo de cada blog, para ter relevância para o público e gerar mais vendas.
O painel seguinte apresentou uma tema muito interessante: a contratação de colaboradores e prestadores de serviço. Os blogueiros associados da ABBV, Guilherme Tetamanti (Quero Viajar Mais), Fred Marvila (Sundaycooks) e Natália Becattini (360meridianos) relataram suas experiências quanto ao crescimento e expansão das equipes de seus blogs. Bruna Barbosa, do blog Expressinha, fez a mediação do debate e trouxe sua contribuição como advogada para informar como o processo de contratação de colaboradores de um blog deve ser feito de maneira correta.
A última palestra da programação foi conduzida por Fernanda Castelo Branco, do blog Vontade de Viajar, que deixou preciosas dicas para os blogueiros que iriam participar da WTM Latin America, um dos maiores evento de turismo do país, que aconteceu na semana seguinte ao seminário.
Networking com outros blogueiros
A organização acertou em cheio na escolha do local! O Espaço Sinimbu, próximo ao aeroporto de Congonhas, no Brooklin Paulista, tem um ambiente super confortável e agradável, com o auditório amplo e um jardim interno onde aconteceram os momentos de confraternização.
Além da agenda de palestras e debates, tivemos diversos momentos para fazer novas amizades, negócios e trocar experiências durante os fartos intervalos para Coffee Break e o Happy Hour ao final de cada dia. Foi ótimo poder reencontrar alguns rostinhos conhecidos, "desvirtualizar" alguns contatos e ter mais tempo para conversar!
O Happy Hour do primeiro dia teve um sabor especial: a Gol nos ofereceu uma noite argentina para nos apresentar as novidades sobre as rotas para Buenos Aires.
Realização do Seminário ABBV
O Seminário ABBV 2019 foi patrocinado pelas empresas Viajanet, Seguros Promo e Gol Linhas Aéreas, que, além de viabilizarem a realização do evento, ainda tiveram seus representantes presentes e disponíveis para conversarem com a gente. Contamos ainda com o apoio da Le Postiche, que ofereceu vouchers de produtos para os blogueiros participantes.
É muito bom ver marcas que apoiam o desenvolvimento do mercado de conteúdo digital. O contato entre profissionais de diferentes áreas do turismo, do marketing e da indústria criativa em geral provoca reflexões fundamentais sobre a nossa atuação, o cenário que vivemos e nosso papel no mercado.
Os responsáveis pela excelente organização do Seminário foram os membros da diretoria da ABBV: Natália Becanti (360meridianos), Kaio Donadelli (Coisos on the Go), Carlos Arruda (Vida Cigana), Fernanda Castelo Branco (Vontade de Viajar) e Marcela Buchalla Pacca (Segredos de Viagem). Certamente todos os participantes ficaram gratos, assim como eu, pelo que os representantes da ABBV nos proporcionaram nestes dias de aprendizado. Já estou esperando pelos próximos eventos que virão!
Keila Kubo é autora do blog Turistando Pelo Paraná.
Fotos: Rodrigo Otake, Coração Mais Dois
Saiba como foram os eventos da ABBV em anos anteriores:
Evento 2018: palestra com Bia Granja, da Youpix, e brunch no Terraço Itália
Evento 2017: primeira edição do seminário ABBV
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ABBV lança área exclusiva de membros para seus associados
BY: Marcella Pacca / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV
Depois de meses de planejamento e desenvolvimento, a diretoria da ABBV anuncia uma grande novidade para seus associados: a área exclusiva para membros, acessada através do site oficial.
Com ela, cada associado poderá manter seu perfil sempre atualizado e terá acesso a informações relevantes sobre as parcerias e benefícios exclusivos, além de contar com uma base de conhecimento com conteúdo para profissionalização do blog, nos mais variados temas de atuação, de SEO e media kit a informações jurídicas e de registro de marca.
Em soft launch desde outubro de 2018, a funcionalidade dará origem a uma base de dados que será útil também para o desenvolvimento de atividades da associação, como a indicação para parceiros ou a organização de press trips.
Nosso maior objetivo é apoiar o crescimento profissional dos blogueiros de viagem e criar condições para que o desenvolvimento e a rentabilização da atividade ocorram de maneira ética e duradoura. Na área exclusiva do associado, os participantes poderão ainda entrar em contato direto com a diretoria da ABBV para tratar de dúvidas, denúncias, sugestões e outros assuntos do seu interesse.
Com o passar do tempo, esse novo espaço concentrará tópicos de discussão, hangouts, links e conteúdos de interesse divididos em outros canais como o grupo de Facebook ou grupo do Whatsapp. Desse modo, a área de membros se torna um espaço de constante atualização e fonte de recurso para o associado desenvolver o potencial do seu blog.
Para criar o seu perfil e ter acesso à área de membros, os associados devem acessar a preencher o formulário através do site da ABBV e aguardar para que a diretoria verifique e aprove o cadastro.
Esperamos que essa nova funcionalidade no site contribua para o crescimento da ABBV e contamos com o feedback de todos os associados sobre os recursos da plataforma e sugestões de conteúdo que possa ser incluído na base de conhecimento.
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Adventure Sports Fair 2018: blogueiros da ABBV falam sobre viagens de aventura
BY: Bruna Barbosa / 4 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV, Eventos
Entre 19 e 21 de outubro, aconteceu em São Paulo a Adventure Sports Fair 2018, maior feira da América Latina voltada exclusivamente para turismo e esportes de aventura. O evento conectou representantes de diversos destinos, marcas e milhares de aventureiros.
Sucesso absoluto de público, a feira contou com 4 espaços destinados a palestras e oficinas que apresentavam técnicas e práticas diversas relacionadas à vida outdoor, além de uma sala dedicada exclusivamente ao turismo que sediou o FITS – Fórum Interamericano de Turismo Sustentável 2018.
Blogs da ABBV na programação
No domingo, a Associação Brasileira de Blogs de Viagem (ABBV) levou uma programação especial à Sala de Turismo. Douglas Sawaki, Diretor de Relações com o Mercado da ABBV, apresentou o trabalho da associação no cenário do mercado de turismo brasileiro e, em seguida, convidou blogueiras associadas para compartilharem suas experiências de turismo de aventura.
Keila Kubo, do Blog Turistando Pelo Paraná, deu ótimas dicas para quem quer fazer viagens de aventura com filhos; Bruna Barbosa, do Blog Expressinha, mostrou que o trekking para o Everest Base Camp é viável para todos.
Dois dos destinos que mais despertam a curiosidade dos viajantes também foram tema da programação. Deusa, autora do blog Deusa Rodrigues, contou sobre as aventuras que o continente africano proporciona, e Jordana Cavalcante do blog Jô Viajou desmistificou a Amazônia apresentando um pouco das belezas de Roraima.
Além das palestras no espaço dedicado à ABBV, outros associados levaram conteúdo ao evento. No sábado, Marcia Tanikawa e João Carlos Ismael Netto, do blog Os Caminhantes, dividiram seu conhecimento sobre trilhas com crianças e trilhas adaptadas; e Natalie Soares e Fred Marvila, do blog Sunday Cooks, explicaram como organizar uma viagem para o Peru.
Douglas Sawaki esteve também nos palcos da Adventure Fair representando seu blog Me Leva de Leve, e contou tudo sobre a Trilha Salkantay no Peru, fechando a participação dos associados no evento.
Novidades do turismo de aventura
A feira proporcionou ótimas oportunidades de conhecer produtos dedicados ao turismo e esportes de aventura que estavam expostos: desde carros e motorhomes à roupas adaptadas e equipamentos para camping, mochilas e gadgets.
Muitos destinos como Peru, Foz do Iguaçu, Brotas, Nova Zelândia, diversos Parques Nacionais e cidades e estados de todo o Brasil trouxeram representantes que estavam lá incentivando as visitas e facilitando parcerias.
Sustentabilidade e turismo adaptado
No FITS foram apresentadas possibilidades de gestão de sustentabilidade e de exploração consciente de áreas protegidas, como também opções de trilhas de longo curso para serem implementadas no país com exemplos de experiências de sucesso no exterior que podem nos inspirar.
Entre os participantes da feira, diversos aventureiros estavam expondo e abertos para um papo. A família Zangaro, que esse ano bateu os recordes de brasileiro mais velho e brasileira mais nova (pai e filha) a chegarem ao cume do Everest, inspirou centenas de pessoas com seu projeto 7 cumes, enquanto o pessoal do projeto Família pelo Mundo contava como viajou 65 países com 2 crianças pequenas em um motorhome. Muitas histórias incríveis de pessoas que praticam os mais diversos esportes e aventuras!
Outra questão de destaque no evento foi o esporte adaptado. Muitas palestras abordaram o assunto, e foram montadas áreas específicas dedicadas ao tema. Com acesso garantido a todas as demais áreas, o público que tem mobilidade reduzida teve enorme presença e pode participar inclusive nas experiências interativas.
Networking, diversão e inspiração
As atividades da Adventure Sports Fair fizeram incrível sucesso! A parede de escalada, o circuito de arvorismo, o tanque de mergulho, a piscina de remada, a queda livre e os simuladores de vôo livre estiveram o tempo todo lotados e com longas filas. Até uma oficina de culinária outdoor foi realizada!
Com tantas atrações, a feira atraiu visitantes de todas as idades. Os destinos e relatos trouxeram opções para todos, inclusive para a terceira idade. As crianças se deliciaram nas interações e também conhecendo a história de esportistas e aventureiros. A sementinha da vida outdoor, saudável e sustentável, foi plantada em todas as gerações!
O balanço final da feira foi excelente. A ABBV marcou sua presença, os blogueiros puderam expor seus trabalhos e incentivar ainda mais pessoas a viajarem e se aventurarem, tivemos inúmeras oportunidades de network e certamente bons frutos resultarão em breve.
Bruna Barbosa é autora do blog Expressinha.
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