Categoria: Eventos
Cobertura de eventos de turismo e conteúdo digital – participação da ABBV, o que rolou, anúncios etc. (No caso da WTM, por ser Media Partner, há uma categoria específica)
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ABBV Meeting 2022: aproximação entre blogueiros e trade do turismo
BY: Mariana Bueno / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Eventos
O ABBV Meeting 2022 foi um verdadeiro sucesso. Criadores de conteúdo tiveram a oportunidade de trocar informações e ideias com agentes de viagem e outros profissionais do mercado de turismo, ampliando o networking e as possibilidades de negócios.
O evento aconteceu entre os dias 7 e 9 de outubro no Cyan Resort by Atlântica, em Itupeva (SP), e reuniu cerca de 150 pessoas, além de mais de 350 que acompanharam a transmissão online em tempo real.
Na abertura, foi apresentado o resultado da segunda edição da pesquisa sobre o perfil dos viajantes e leitores dos blogs de viagem realizada pela ABBV com a Idealis Research.
Os dados mostraram que os blogs são a principal fonte de pesquisa sobre destinos de viagem para a maioria dos entrevistados (53,2%), o que reforça a importância de produzir um conteúdo cada vez mais relevante e mostra que há boas chances de monetizar oferecendo produtos e serviços buscados pelos viajantes. Veja aqui o resultado completo.
Programação do ABBV Meeting 2022 mesclou conteúdo e negócios
Ao longo de todo o sábado, dia 8, foram apresentados painéis com diferentes temas, que contaram com a participação de profissionais de diversas áreas, incluindo blogueiros associados à ABBV, sempre em busca de apresentar oportunidades de blogs e agentes trabalharem juntos.
Confira alguns dos assuntos abordados:
Como produzir conteúdo para viagens e nichos
O jornalista Fábio Angheben, criador do Dicas Nova York e associado da ABBV, compartilhou sua experiência vivendo e produzindo conteúdo na Big Apple e falou sobre como obter bons resultados quando focado em um determinado nicho.
Turismo Responsável
Fernanda Ascar, Diretora de Turismo da SPTuris, falou sobre esse tema de extrema importância e apresentou o Polo de Ecoturismo de São Paulo.
Do tradicional ao digital, uma jornada em uma agência de viagens
Profissional com mais de 10 anos de experiência no segmento de turismo, William Villain é sócio da agência TW Viagens e Turismo e compartilhou um pouco da sua história no mercado.
Potencial dos blogs e agências para retomada das viagens
O painel contou com a presença da empresária Wal Lopes, da C2W, especializada no segmento de viagens de luxo, e das blogueiras associadas da ABBV Rachel de Menezes (blog Viagem a Dois e agência Finalmente Orlando) e Cátia Noronha (jornalista, mãe e criadora do blog Todas as Mães em Viagem), com mediação de Deusa Rodrigues.
Afiliados: como trabalhar com blogs e agências
Com Guilherme Tetamanti, fundador do blog Quero Viajar Mais, Diego Rydz, MO e Head de Growth na Just Travel Tour, e Júlio Galvão, co-fundador dos projetos Seguros Promo, Passagens Promo e Parceiros Promo.
Criação de conteúdo multiplataformas
O painel foi mediado por Lincoln de Castro e Silva, fundador do Blog Viajante Rei e apresentador do podcast Viajando na Maionese e Diretor de Comunicação da ABBV. E contou com a presença de Luciana Freitas, do blog Let’s Fly Away, que tem muitos acessos vindos do Pinterest, Lívia Pereira, que faz vídeos no Tik Tok, Robson Franzói, autor do blog Um Viajante e co-fundador do Café do Viajante em Curitiba, e o jornalista Rodrigo Augusto Vieira, da PANROTAS Editora.
Técnicas de escrita: como unir SEO e storytelling
Quem falou sobre o tema foram as blogueiras Mari Vidigal (Ideias na Mala), Mariana Bueno (Mariana Viaja) e Natalie Soares (Sundaycooks), com mediação de Euclides Torezan (Blog Casal a Bordo e Diretor de Afiliados e TI da ABBV).
Motorhome - Viva essa Aventura
Quem esteve no ABBV Meeting 2022 pode ver de perto um motorhome, além de ouvir as experiências de Luciana Torezan (agente de viagens, guia de turismo regional e produtora de conteúdo no Blog Casal a Bordo), Francisco Zaleski de Matos (fundador da Motorhome Trips) e Eduardo Genekian (Diretor Executivo da CWW Brasil, agência global de Vendas e Marketing focada em produtos e serviços turísticos).
Para finalizar, o presidente da ABBV, Luciano Palumbo, propôs uma reflexão sobre a importância de criar conteúdos que gerem valor e que promovam identificação com os leitores.
Entre as empresas presentes que falaram para os participantes sobre os serviços oferecidos estavam:
- Cyan Resort
- America Chip e Best Buy Sim
- Seguros Promo
- Copa Airlines e AMR Collection
- Just Travel
- Plaza Premium Group
- Sea World Parks & Entertainment
- Civitatis
- Cruise America, Motorhome Trips, Itu Trailer e
- Comandante Nobre Voos Panorâmicos
O ABBV Meeting 2022 contou também com patrocínio da R1 Soluções Audiovisuais, TES Cenografia, Shift Mobilidade Urbana, apoio institucional da WTM Latin America e tendo o Portal Panrotas como Media Partner do evento.
Evento proporcionou muitas oportunidades de networking
Além dos painéis, foram realizados, ainda, um happy hour de boas-vindas na sexta-feira e uma festa de encerramento com música ao vivo na noite de sábado: o Luau ABBV Meeting 2022, patrocinado pela SeaWorld Parks & Entertainment. A manhã de domingo foi livre para que todos pudessem conhecer e aproveitar um pouco mais a excelente estrutura de lazer do Cyan Resort.
Foram momentos de descontração e diversão, que possibilitaram também um contato mais próximo entre os todos os participantes, cumprindo o objetivo da nova diretoria de harmonizar o ecossistema de fornecedores, distribuidores e produtores de conteúdo.
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ABBV Meeting 2022
BY: Lincoln de Castro e Silva / 0 COMMENTS / CATEGORIES: ABBV Meeting, Comunicação ABBV, Eventos, Mercado, Parcerias
Evento deve reunir mais de 200 participantes e terá conteúdo voltado para integração e conexão de marcas, agências e blogs de viagens.
Nos dias 7, 8 e 9 de outubro acontece no Cyan Resort by Atlantica, em Itupeva (SP), a 3ª edição do ABBV Meeting, evento especialmente desenhado para promover o networking entre blogs, profissionais e marcas do trade turístico nacional e internacional. As inscrições para as agências de viagens e profissionais do turismo abrem no próximo dia 15 de setembro.
Idealizado com o objetivo de criar ciclos sustentáveis de promoção e monetização, compartilhamento, aprendizado e desenvolvimento de boas práticas para o sucesso de campanhas publicitárias e ações de marketing em viagens, o ABBV Meeting 2022 expande suas características e insere, de fato, a cadeia produtiva do turismo nacional em sua grade de temas.
Este ano, o evento contará com a participação de 60 blogs e 30 agentes de viagens no modelo presencial. Porém, a transmissão via streaming espera impactar outros 200 participantes entre blogueiros e trade turístico. “A ideia desse encontro é promover conhecimento e enfatizar a monetização para os distribuidores de conteúdo e viagens e, claro, ganhos financeiros e de mercado para marcas”, diz Luciano Palumbo, presidente da ABBV para o biênio 2022-2024 e editor do blog TurismoEtc.
“Sempre focamos na capacitação interna dos nossos associados. Agora, estamos em um novo momento. A ideia é criar novas relações com o mercado, promovendo a qualidade dos produtores de conteúdo da ABBV junto às melhores marcas do trade nacional e internacional”, emenda Palumbo.
Segundo o presidente da ABBV, neste contexto, agências, operadoras e destinos turísticos são fundamentais no processo criativo de produção, atendimento e monetização. “As vendas pela internet, em alguns casos, ainda precisam de atendimento profissional especializado”, ressalta.
“Essa conexão com as agências é extremamente necessária para criar uma relação que não seja apenas digital. Humanizar, converter e fidelizar o novo lead é parte de um processo fundamental para re-marketing e, consequentemente, uma recorrência na monetização. Porém, este ciclo precisa ser transparentemente sustentável”, enfatiza Palumbo.
PAINÉIS DE CONHECIMENTO ABBV MEETING 2022
Além de todo conhecimento disposto aos participantes, a edição deste ano do ABBV Meeting trará a apresentação do Resultado da Pesquisa “Perfil dos Viajantes e Leitores dos Blogs de Viagem”, aplicada pela Idealis Research, com o objetivo de identificar os principais aspectos do consumo de conteúdo e viagem pela internet e plataformas digitais.
Além disso, painéis com temas sobre “Criação de Conteúdo em Multiplataformas”, “Turismo Responsável"; "Técnicas de Escrita: Storytelling, Copy e SEO”; "Afiliados: como trabalhar com blogs e agências”; “Quando agências e blogs trabalham juntos?; ”Potencial dos Blogs e Agências para retomada das viagens", entre outros.
Entre os painéis e temas do ABBV Meeting 2022, podemos destacar as áreas de conhecimento:
1. Integração e conectividade
Discutir a relação de trabalho entre blogs e agências como aumento de produtividade, transparência nas relações, cumplicidade em ações, parcerias, ganhos progressivos e passivos. Estes serão alguns dos contextos abordados no ABBV Meeting 2022.
A constante mudança do mercado, intensificada com o crescimento das redes sociais, agências de viagens online e o boom de influenciadores digitais permite uma nova reflexão: ao invés de remar contra a maré, não seria mais interessante unir forças e dialogar?
A ideia deste pilar de conhecimento é criar melhores práticas para que todos saiam ganhando num cenário com tanta concorrência. Atendimento e conectividade, relacionamento e transparência, ações conjuntas para intensificar promoção e vendas.
2. Blogs – como monetizar
Dizem que conteúdo escrito está perdendo espaço na internet, pois os mais jovens não têm paciência para ler. Mas ao mesmo tempo, é cada vez mais importante otimizar os blogs para conseguir as primeiras posições nos mecanismos de busca.
É evidente a sua importância e existem diferentes estratégias para atingir uma audiência, cada uma com suas considerações. Pensando no conhecimento e técnicas de conteúdo, essa área do ABBV Meeting trará conteúdos sobre Como trabalhar em conjunto com as agências de viagens; Escrita criativa e eficiente; Parcerias para geração de leads e atendimento; além de temas como Competência jurídica para esta parceria, entre outros.
3. Afiliados, ganho passivo e SEO
Como ganhar dinheiro com blog ou com conteúdo digital ou com sua agência no Instagram? Este será também um tema recorrente no ABBV Meeting 2022. Além de técnicas de produção de conteúdo, serão abordados temas como: “Quanto vale uma campanha no Facebook, Youtube, Tik Tok ou Instagram?”; “Taxa de Conversão”; “Call to Action”, entre outros.
Além disso, será apresentado um case de sucesso sobre empreendedorismo digital: vamos contar uma história real sobre um agente de viagem que se tornou influenciador digital. O objetivo deste pilar é nortear a crescente necessidade de entendermos como funciona todo o mercado, para juntos, poder idealizar campanhas cada vez mais assertivas. Como o agente e o blogueiro podem se beneficiar desse mercado? Essa é uma uma pergunta bem pertinente nos dias atuais!
4. Fotos e vídeos como conteúdo de vendas
Outro tema de conhecimento do Meeting ABBV 2022 está baseado na nova onda das mídias sociais: os vídeos curtos. Sem contar que os vídeos e os “short vídeos” são as ferramentas de marketing que mais crescem a cada ano. E claro, é preciso ter o domínio das redes sociais.
No cenário atual onde o Instagram migrou para vídeo e até o até o LinkedIn se rendeu ao compartilhamento de conteúdo nesse formato, qual a melhor alternativa? As fotos ficaram para trás? Os vídeos são a bola da vez? O Meeting ABBV responderá a todas essas perguntas sob a ótica de quem produz conteúdo!
ENVOLVIMENTO DO TRADE
Nesta nova edição do ABBV Meeting a conexão entre blogueiros e agentes de viagem trará novos horizontes acessíveis, inclusivos e rentáveis para o mercado de distribuição de viagens para brasileiros.
De acordo com Thais Del Ben, gerente de Marketing e Comunicação da WTM Latin America, a WTM Latin America tem reforçado a importância da conexão entre os agentes e operadores com blogueiros, influenciadores digitais e produtores de conteúdo na internet. Essa relação, por exemplo, sempre esteve presente com a ABBV, Media Partner da WTM desde a primeira edição da feira no Brasil.
“Nós estamos muito contentes em integrar o ABBV Meeting. Em nossa avaliação, quanto mais parceiros eles se tornarem, mais efetiva será a promoção do destino e de seus produtos turísticos. Se há alguma muralha, ela precisa ser derrubada e nós estamos prontos para contribuir com este saudável debate – começamos a atuar com mais objetividade nesta edição de 2022, quando evoluímos ainda mais em nosso espaço Digital Influencer, que foi um ambiente de relacionamento e de debates, com a geração de muito conteúdo qualificado”, diz a gerente de Marketing e Comunicação da WTM Latin America.
Rodrigo Miluzzi, gerente Geral do Cyan Resort afirma que “ser parceiro de um evento que promove a conexão com importantes fomentadores da cadeira produtiva do turismo – fornecedores, agentes de viagem e blogueiros de viagem”, intensifica a parceria do empreendimento com todos os canais de distribuição. “Neste momento de retomada sabemos que o comportamento do turista brasileiro mudou, e o viajante está ávido por vivenciar novas experiências, principalmente de hospedagem”, afirma Miluzzi.
No caso da Shift Mobilidade Corporativa, o evento vem de encontro com o lançamento do Shift Direct, novo modelo de comercialização da empresa. Segundo Alexandre Pinto, CEO da companhia, estar mais próximo do mercado e participando de eventos que ressignificam marcas e modelos junto aos canais de distribuição e consumo é fundamental neste momento. “A Shift vive um momento de diversificação de produtos e serviços voltados para todos os mercados como os tradicionais, digital e agora, com o Shift Direct, para o consumidor final”, afirma.
Já o CEO do Grupo R1, Raffaele Cecere, reforça que o grupo empresarial está muito alinhado com o setor de turismo e, participar do ABBV Meeting 2022 reforça o compromisso da R1 com o setor. “Temos absoluta certeza que o ABBV Meeting será um grande sucesso”, diz o CEO do Grupo R1.
Os agentes de viagens interessados em participar do ABBV Meeting 2022 poderão se inscrever a partir do dia 15 de setembro. O investimento para participação é de R$120 e inclui: transporte, conteúdo, alimentação, participação em sorteios e festa de encerramento. Para hospedagem no Cyan Resort, a tarifa é diferenciada para os participantes.
Se você produz conteúdo digital sobre viagem em um blog e deseja participar gratuitamente do ABBV Meeting 2022, saiba como se associar à ABBV no site https://abbv.net.br/inscricoes. As inscrições para os demais públicos serão divulgadas na página do Evento: https://abbv.net.br/meeting2022. Para informações institucionais escreva para [email protected].
Entre as marcas patrocinadoras do ABBV Meeting 2022, os destaques para Cyan Resort by Atlantica, R1 Soluções Audiovisuais, Shift Mobilidade Corporativa, Seguros Promo, America Chip e Best Buy Sim. Apoio Institucional: WTM-Latin America. Media Partner: Panrotas.
Mais informações pelos e-mails: [email protected] ou [email protected].
SERVIÇO
Data e horários:
7 de outubro, coquetel de recepção a partir das 19h
8 de outubro, das 8h às 18h30 e festa de encerramento a partir das 19h
9 de outubro, networking e check-out a partir das 11h
Transporte e alimentação incluídos. Tarifas especiais para hospedagem para o evento.
Local: Cyan Resort by Atlantica
Endereço: Rodovia dos Bandeirantes - Km 72 (Sentido São Paulo), Itupeva – SP.
Mais informações pelos e-mails: [email protected] ou [email protected].
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Produção de conteúdo responsável para um turismo responsável
BY: Luisa Ferreira dos Santos / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Blogueiros, Comunicação ABBV, Eventos, WTM Latin America
“A comunicação é uma ferramenta muito importante para fazer com que a causa do turismo responsável avance e se torne relevante”. Com essa fala, Cláudia Carmelo abriu o painel “Produção de conteúdo responsável para um turismo responsável” que aconteceu no Responsible Tourism Theatre da WTM - World Travel Market Latin America 2022*, em São Paulo.
Cláudia é co-fundadora e gestora de comunicação da Garupa, ONG que trabalha com marketing de causa no ativismo pelo turismo responsável. Ela moderou um bate-papo muito interessante com o publicitário e jornalista German Carmona, do The Summer Hunter, e o jornalista Daniel Nunes, colunista de turismo consciente da Rádio Nova Brasil FM, sobre a responsabilidade dos comunicadores e das marcas de produzir conteúdo confiável e promover o turismo responsável.
O auditório estava cheio, reforçando a relevância desse tema que também foi abordado pela ABBV em palestra na WTM 2019 proferida por mim e pela então presidente da associação, Natália Becattini, do blog 360 Meridianos, e em uma palestra que preparei exclusivamente para os associados no ABBV Meeting 2020, disponível na área de membros do site.
Mas o que é, afinal, turismo responsável? Gosto muito do conceito que diz que “Turismo responsável é usarmos as viagens para criarmos lugares melhores para as pessoas morarem e visitarem, nessa ordem”. E gostei também da definição que Cláudia Carmelo deu ao tema: para ela, viajar de forma responsável é tratar aquele lugar que você visita como uma casa temporária.
“Quando você vai morar num lugar novo você procura contexto, quer saber quais os problemas desse bairro... Quem está viajando também precisa buscar esse tipo de informação”, defendeu.
Comunicando com responsabilidade para todos os públicos
Como observou Daniel Nunes, hoje em dia todos nós somos comunicadores em potencial, e isso traz oportunidades e desafios. “Ao mesmo tempo em que é muito legal a democratização da informação através das novas tecnologias, a gente acabou dando voz para muita gente que não tem responsabilidade na hora de se comunicar. E quem fala para um grande público tem mais responsabilidade”, observou.
Um dos pontos levantados por Cláudia na conversa foi a importância de “furarmos as bolhas” e não nos limitarmos a “pregar para convertidos” quando abordamos temas como turismo consciente.
Na opinião de Daniel, existe um crescente interesse no tema por um público mais amplo: “Antes, parecia que falar em turismo responsável era coisa de gringo. Na rádio eu falo para pessoas de mais de 400 cidades e muitas delas dão retornos gratificantes, dizendo que nunca tinham parado para pensar sobre o assunto e agora estão refletindo”.
Na visão de German, uma forma de fazer esse assunto alcançar mais gente é compartilhar histórias em que a responsabilidade esteja presente sem precisar deixar isso claro. “Para o The Summer Hunter, ser responsável é parte do nosso dia a dia. É sobre viajar com o interesse de conhecer uma cultura local, vivê-la e sair dali sabendo que ela vai ser preservada. Acredito em trazer esses assuntos de forma natural, não impositiva, expondo formas legais de fazer turismo”, argumentou.
Exercitar a empatia e questionar narrativas prontas
Muitas vezes, a produção de conteúdo responsável passa também por dar espaço para as vozes de outras pessoas. Muitos influenciadores de viagem focam o discurso apenas suas percepções das experiências, mas nós comunicadores podemos ter um papel de intermediários ou pontes entre diferentes grupos sociais e nossa audiência, como lembrou Cláudia.
“Existe um limite no nosso trabalho. Muitas vezes quem tem que falar é quem mora no destino e as comunidades em questão, como a comunidade negra, LGBTQIA+ etc. Trabalhando com Turismo de Base Comunitária a gente vê muito a importância de que cada comunidade fale sobre si, seja dona da sua narrativa. E essa comunicação é muito mais autêntica”, defendeu.
Daniel acrescentou que quando se inclui numa história algum elemento que faça seu público pensar de forma diferente, indo além das informações práticas, o impacto tende a ser muito mais perene. “Ao falar sobre o Pantanal, podemos falar também sobre as problemáticas ambientais que o afetam”, exemplificou.
Outro ponto abordado no painel foi a importância de questionarmos as narrativas que estão sendo contadas sobre os lugares. “Isso toca muito nos governos também, porque é importante que eles revejam narrativas problemáticas ao divulgarem os destinos. Convido todos os produtores de conteúdo a prestarem atenção em qual viés queremos dar para as histórias e lembrarem que é uma responsabilidade conjunta”, reforçou German.
Por fim, Cláudia observou que o turismo pode mudar o mundo porque tem a capacidade de conectar as pessoas, de gerar empatia e de fazer com que o viajante leve mensagens importantes para fora dali.
Enquanto viajantes e blogueiros de viagem, temos a responsabilidade de colocar em prática essas conexões, questionar os discursos prontos e compartilhar não apenas mensagens sobre lifestyle, diversão e relaxamento, mas também sobre o contexto dos lugares. Afinal, destinos turísticos não são meros produtos; são lares de pessoas e diversos outros seres vivos, que merecem ser respeitados.
Luísa Ferreira é jornalista e autora do blog de viagens Janelas Abertas e do livro Guia de viagens pra dentro e pra fora: como viajar de forma transformadora e responsável.
*A ABBV é Media Partner da WTM desde a primeira edição da feira, em 2013.
Leia mais artigos da ABBV sobre turismo responsável:
Blogueiros e turismo responsável: que tipo de influência queremos exercer?
Blogs de viagem e a missão de transformar o turismo responsável em realidade
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O que blogueiros de viagem podem extrair do Youpix Summit 2020?
BY: Lizandra Telles / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Criação de conteúdo, Eventos
Youpix Summit 2020 para blogueiros de viagem
O Youpix Summit 2020, um dos maiores eventos para criadores de conteúdo do país, ocorreu de forma totalmente online e gratuita. O evento aconteceu nos dias 01, 02, 03 e 04 de setembro.
O evento discutiu novas tendências e principalmente a questão de como fazer conteúdo no cenário em que estamos vivendo.
Logo no primeiro dia, já vimos a necessidade de abordar o conceito de acessibilidade (o evento foi todo traduzido em libras) e desigualdade racial no mercado de “creators”.
O evento também abordou a questão de como as marcas podem trabalhar de forma correta com criadores de conteúdo e a introdução de novas ferramentas, como o TikTok, Reels e podcasts.
Nesse momento de incertezas, também foi discutido a Cultura do Cancelamento, que é a ideia de que uma pessoa pode ser “cancelada” nas redes sociais pelo fato da sociedade ser contra sua opinião sobre determinada questão política, social, ambiental e outras.
No último dia, foi discutido sobre a luta feminina e igualdade de gênero nas redes sociais, principalmente nesse momento de isolamento social.
Para criadores de conteúdo de viagem, o painel mais interessante foi “2020: o ano em que a Terra parou”, realizado no dia 04 de setembro, com a participação de blogs de viagem que fazem parte da ABBV, como Sundaycooks e 360meridianos.
Painel - 2020: o ano em que a Terra parou
O painel abordou os desafios atuais dos produtores de conteúdo de viagem diante do cenário em que estamos vivendo.
A conversa foi mediada por Natalie Soares (blog Sundaycooks e uma das fundadoras da ABBV), com a participação de Natália Becattini (blog 360meridianos e ex-presidente da ABBV), de Guilherme Soares Dias (idealizador e editor do blog Guia Negro) e Anna Laura (criadora do blog Carpe Mundi).
Um dos principais pontos discutidos na conversa foi como podemos falar de viagem de uma maneira responsável nesse momento de pandemia e se “reinventar”.
A solução foca em incentivar as pessoas a “viajarem de outra forma", através de dicas de filmes, livros, comidas típicas dos países e outros. E também aproveitar esse momento para planejar sua próxima viagem e sonhar com o destino escolhido.
Também foi discutido como os blogs de viagem podem ser monetizados nesse momento, além do Marketing de Afiliados. Anna Laura, do Carpe Mundi, disse que conseguiu reverter esse momento através da venda de produtos digitais.
Guilherme, do blog Guia Negro, abordou a importância de ter influenciadores negros, sendo necessário falar do movimento antirracismo que ganhou força em 2020.
Outro ponto interessante, segundo os blogueiros, é que devemos preservar a importância do blog em nosso meio, como disse Natalie Soares: “Os blogs não morreram”. E que o produtor de conteúdo precisa ter seu “terreno próprio”, além de abraçar novas mídias.
Perdeu o Youpix Summit 2020? Você pode ver os vídeos do evento através desse link:https://youpix.com.br/youpixsummit/
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WTM Latin America 2020: o que esperar do maior evento de turismo no Brasil
BY: Fernanda Castelo Branco / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV, Eventos, WTM Latin America
Atualização: devido à pandemia do novo coronavírus, o evento não será realizado na data prevista de 31 de março a 02 abril. Acompanhe as últimas informações no site oficial da WTM Latin America.
Estão abertas as inscrições para a edição 2020 da WTM Latin America, principal evento do segmento de turismo da América Latina, que acontece entre os dias 31 de março a 02 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento é voltado para profissionais do setor e para a mídia especializada, incluindo blogs de viagem. O credenciamento pode ser feito gratuitamente no site oficial até o dia 30 de março. Para inscrições feitas no local, será cobrada uma taxa de R$ 150,00.
Nessa edição, são esperadas cerca de 600 marcas expositoras de 50 nacionalidades – entre órgãos de turismo regionais e internacionais, operadoras e agências de viagem, companhias aéreas, redes hotéis, serviços e atrações turísticas. Empresas de tecnologia com foco no segmento de viagem também estarão presentes e participarão da programação dos palcos Inspire Theatre e Travel Forward, com muito conteúdo interessante sobre as tendências de mercado.
Blogs de viagem na WTM Latin America
A ABBV é Media Partner da WTM Latin America desde 2012, e estará presente com estande no evento e palestras na programação, além de uma equipe de cobertura. “O diálogo com empresas e entidades do setor de turismo tem um papel fundamental na missão da ABBV de promover o desenvolvimento do mercado de blogs de viagem no Brasil e contribuir para o aquecimento do turismo”, comenta Natália Becattini, autora do blog 360meridianos e Presidente da associação.
Palestras no palco Travel Forward
Como parte da programação do Travel Forward, na terça-feira (31/03) às 14h30, a ABBV apresentará os resultados da pesquisa “Influencer Marketing no Turismo”, um estudo inédito com dados e análise de como as empresas e órgãos do mercado estão desenvolvendo ações de marketing com blogueiros e influenciadores digitais. Fernanda Castelo Branco, autora do blog Vontade de Viajar e Diretora de Comunicação da ABBV, vai mostrar como profissionais da indústria de turismo selecionam influenciadores para projetos, que plataformas da mídia digital são consideradas prioritárias, como são avaliados os resultados e quais as melhores práticas.
Ainda na terça (31/03), às 16h30, Carlos Arruda, autor do blog Vida Cigana e Diretor de Treinamentos da ABBV, apresentará a palestra “Como aumentar a taxa de conversão de clientes usando estratégias de marketing de conteúdo”, também no palco Travel Forward. A partir de um estudo de caso, Carlos mostrará como é possível alavancar o potencial de vendas em sites e blogs de viagem com ações de marketing digital geradas a partir de análise de dados – estratégias fundamentais no cenário atual, em que mais de 85% dos viajantes brasileiros usam ativamente a internet em seus planejamentos de viagem .
Digital Influencers Speed Networking
Blogueiros da ABBV estarão presentes na sessão Digital Influencers Speed Networking, que acontece na quarta (01/04), às 13h, na Networking Area. A ação oferece oportunidade para empresas, órgãos de turismo e outros participantes da WTM Latin America realizarem contato direto com influenciadores digitais, em uma série de reuniões curtas, para conhecer diferentes projetos, gerar relacionamento e potenciais parcerias.
Turismo responsável e empreendedorismo feminino
A agenda da WTM Latin America inclui diversos programas especiais, que endereçam temas relevantes do mercado – entre eles, o Prêmio Turismo Responsável, primeiro prêmio de abrangência latino-americana, que visa valorizar projetos que combinam desenvolvimento econômico, ambiental e social. Também terá continuidade o programa Women in Travel, que oferece mentoria para mulheres que desejam empreender no turismo.
Mais informações no site: www.latinamerica.wtm.com
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Tecnologia em evidência no turismo – Entrevista com Magda Nassar, da ABAV
BY: Fernanda Castelo Branco / 1 COMMENTS / CATEGORIES: Dados do setor, Eventos
Uma das principais entidades de turismo no Brasil, a ABAV (Associação Brasileira de Agências de Viagem) representa mais de 2 mil empresas em todo o país, entre agências de viagens, operadoras de turismo e consolidadoras, que juntas respondem por cerca de 85% de toda a movimentação de vendas do setor.
Com 65 anos de história, a ABAV acompanhou muitos momentos de mudança no mercado, e agora vive mais uma nova fase. A evidência foi a programação da ABAV Expo este ano, que incorporou diversos temas relacionados ao universo digital, debatendo a incorporação de tecnologias, estratégias de marketing e também o relacionamento entre as empresas e os influenciadores digitais.
Entrevistamos Magda Nassar, presidente da ABAV Nacional, sobre o cenário atual do turismo no Brasil. Investidora, empreendedora e agente de viagens desde 1987, Magda é a primeira mulher na liderança da instituição, assim como foi a primeira a presidir a Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo), entre 2015 e 2019.
1) No painel de abertura da ABAV Expo 2018, foi dito que o turismo é um ramo com capacidade de se recuperar rápido em cenários de crise. Como está o otimismo do setor este ano?
Magda Nassar - Estamos muito confiantes no fortalecimento do setor, inclusive devido a vitórias recentes como a abertura de 100% de capital estrangeiro em companhias aéreas nacionais, isenção de vistos para turistas dos EUA, Canadá, Japão e Austrália e o veto à isenção na cobrança de bagagem. São fatores que devem estimular o setor a curto e longo prazo, com mais atrativos para turistas estrangeiros visitarem o Brasil e mais competitividade no setor aéreo, o que deve baratear o valor das passagens aéreas e expandir nossa malha aérea.
Além disso, vale destacar que, mesmo em um cenário de crise, o brasileiro segue com planos de viajar sempre que tem a oportunidade, seja em um feriado prolongado ou nas férias. O que acontece é uma mudança no comportamento do consumidor, que passa a buscar alternativas para viajar. Se o dólar ou euro estão mais caros, vemos um movimento de procura por viagens em destinos onde o câmbio é mais favorável ou então maior busca por destinos nacionais, por exemplo. As agências apoiam esse processo de decisão, pela capacidade que têm de fazer os ajustes necessários para que qualquer viagem caiba no bolso do seu cliente.
O mercado também contribui favoravelmente, pois nos momentos de maior instabilidade responde com promoções e vantagens, como opções de parcelamento maiores e dólar congelado. O turismo é um setor de suma importância para a economia nacional, representando 8,1% do PIB brasileiro e 6,9 milhões de empregos no país, segundo estudo do World Travel and Tourism Council (WTTC), divulgado em março de 2019.
2) A programação da ABAV Expo 2019 teve uma Arena Digital, com uma proposta de trazer abordar temas como transformação digital e marketing multicanal. Que inovações já vêm sendo aplicadas no mercado de turismo? Como o setor de serviços está se transformando para a era digital orientada à experiência?
Magda Nassar - O setor de turismo foi um dos que mais se transformaram na era digital, e é natural que o agente de viagens tenha que se adaptar ao novo cenário. É preciso apostar em novos canais de comunicação com o consumidor, investir em sites e portais que estimulem o engajamento e conversão, além de estudar a fundo dados dos usuários para identificar novos padrões de comportamento e desenvolver estratégias de vendas orientadas para as novas tendências de consumo.
Hoje em dia já vemos uma quebra de barreira das agências do chamado modelo "tradicional" se fazendo presentes também no meio digital, lançando mão de estratégias de marketing voltadas para o online e explorando mais as redes sociais para captar e fidelizar clientes. Nós, na ABAV, temos incentivado muito essa prática junto aos nossos associados, o que fortalecemos também por meio da oferta de cursos do ICCABAV – que este ano, por sinal, transformou a sua plataforma em 100% digital – e apresentações da Vila do Saber, que é a área dedicada à difusão de conhecimento da ABAV Expo.
A tecnologia teve grande destaque na ABAV Expo 2019, com ativações como a área de Inovação, em parceria com a Travelport, em que desenvolvedores apresentaram as tendências na área, e empresas consolidadas e startups trouxeram inovações desenvolvidas especialmente para o mercado de turismo, além de dezenas de outros expositores focados nas áreas da tecnologia da informação e gestão de sistemas.
3) A pesquisa realizada pela Panrotas este ano apontou que "o incômodo e o sentimento de competição que os profissionais de turismo tinham em relação aos influenciadores já foi dominado. Vemos as próprias agências e operadoras se utilizando desses canais para promover seus serviços". Como a ABAV vê este novo momento na relação entre agentes e influenciadores digitais?
Magda Nassar - Entendemos que, entre os vários fatores que afetam a decisão final do consumidor (promoções, condições exclusivas de pagamento etc), os influenciadores podem ser grandes aliados das agências, pois democratizam o acesso à informação e fomentam a curiosidade e o interesse de potenciais viajantes, além de criar o desejo por um destino turístico, um hotel ou uma experiência. Há, inclusive, agências de viagens que já atuam em parceria com esses profissionais para promover seus pacotes e serviços, com ótima taxa de conversão.
Na feira deste ano, tivemos algumas novidades significativas nesse sentido, como um lounge para influenciadores dentro do "Espaço Conectividade", que marcou a grande ação promovida este ano envolvendo 100 influenciadores digitais de lifestyle e viagens na divulgação do evento.
4) A inclusão e a diversidade são temas em alta na sociedade hoje, e que estiveram em pauta tanto na ABAV Expo 2018 quanto na edição de 2019. O mercado tem despertado para segmentos como o público negro, o público LGBT+, pessoas com deficiência e viajantes da terceira idade (que atualmente representam expressivos 22% entre os clientes das agências de turismo). Para além das oportunidades de produtos de nicho, qual o impacto social de se debater as questões específicas de inclusão?
Magda Nassar - O turismo é uma atividade democrática, com grande impacto cultural, por isso é muito importante que as agências estejam atentas à importância de atender aos mais variados nichos de consumidor e propiciar experiências memoráveis para seus clientes.
Mais uma vez, é importante que o agente se capacite e atualize seus conhecimentos para estar apto a atender demandas específicas de um viajante com deficiência, o público LGBT e até mesmo compreender algo relativamente novo, como a gordofobia e a transfobia, dois dos temas que trouxemos para o debate este ano. Por meio do turismo, é possível ter experiências de vida transformadoras e queremos que ele esteja ao alcance do maior número possível de pessoas.
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- Match Digital: criadores de conteúdo de viagem na ABAV Expo 2019
- Como empresas podem fazer parte do planejamento de viagens
- Influenciadores digitais no turismo: a visão da WTM
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6 aprendizados da Travel Conference 2019 (+ bônus)
BY: Guilherme Tetamanti / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Eventos, Mercado
A Travel Conference acabou e ainda estou celebrando tudo o que aconteceu não só naquele palco incrível 360º montado no Esporte Clube Pinheiros, como ao redor dele. O evento aconteceu entre os dias 4 e 6 de outubro e reuniu mais de mil inscritos, 20 palestrantes, painéis com os maiores especialistas em viagens e gente do Brasil inteiro, com alguns inscritos até de Portugal e do Peru!
A Travel Conference é o primeiro evento no Brasil voltado para promover o networking entre criadores de conteúdo e profissionais tomadores de decisões no mercado do turismo. Em seu segundo ano de realização, provou que produzir conteúdo de viagem é uma tendência do mercado e, como tal, precisa de conferências como essa para nortear o setor.
Foram 3 dias intensos de compartilhamento, aprendizado e desenvolvimento de boas práticas para monetizar blogs e redes sociais de viagem e gerar resultados concretos para os investidores no setor.
O que mais escutei durante e pós-evento é sobre uma explosão de ideias e novos projetos fomentados a partir desse encontro. Sem dúvida, cada participante saiu com grandes lições da Travel Conference. Mas, em especial, gostaria de destacar 6 aprendizados da Travel Conference 2019:
- É preciso profissionalizar
- É importante definir um nicho de atuação
- Trabalhar com marcas é possível
- Delimitar estratégias é parte do caminho
- Trade e blogs se complementam
- Network é uma ferramenta importante
- Acredite nos seus sonhos e trabalhe duro [bônus]
1. É preciso profissionalizar
Durante algum tempo, algumas pessoas acreditaram que para tornarem-se blogueiros ou instagrammers de viagem era preciso apenas cultivar carimbos no passaporte e nada mais. Acontece, que já se foi o tempo no qual uma foto bonita e um feed combinado era suficiente.
É preciso profissionalizar o setor. E como isso acontece? Investindo em cursos, workshops e participando de grandes eventos como a Travel Conference e outras feiras e encontros relevantes.
Ainda sobre profissionalização, a Travel Conference trouxe também uma discussão com Anderson Hernandes, da Tactus Contabilidade; sobre a regularização do trabalho do produtor de conteúdo sob a luz dos aspectos legais e práticos de atuação no mercado.
Além disso, muito se discutiu sobre novas técnicas e como empregá-las para fazer o melhor trabalho possível. Ficou claro que, para conseguir um crescimento consistente, é essencial usar ferramentas para automatizar e mensurar audiência, ganhos, perdas.
Todo esse trabalho é exaustivo e exige conhecimento profundo, como salientaram alguns dos palestrantes como Zé Alcorta, da Panrotas; Tony Ventura, especialista em Novas Tecnologias; e Matheus Tomoto, que coleciona passagens por Harvard University, MTI, ONU e Stanford University.
2. É importante definir um nicho de atuação
Uma das palestras mais concorridas da Travel Conference 2019 foi da Ana Tex, que possui 13 anos de experiência em Marketing Digital e é autora de Treinamentos de Marketing Digital. Na sua fala, ela fez questão de lembrar que todos os mais de mil participantes do evento eram produtores de conteúdo de viagem, porém é preciso ter um nicho mais específico para alcançar o sucesso.
Na prática, isso significa que um dos aprendizados da Travel Conference 2019 é: escolha um segmento dentro do turismo para atuar, como viagens com pet, com filhos, viagem sozinha ou outros recortes e destaque-se no mercado.
O nicho também foi alvo da palestra de Pyong Lee, hipnólogo e idealizador de um canal do Youtube que é referência mundial com monetização na internet.
E como nem tudo é só dinheiro, o que dizer da participação da Iara e Eduardo Xavier, do Caçadores de bons exemplos, que emocionaram a plateia inteira com a sua empatia e amor ao próximo? Com a máxima: "Seja você a mudança que quer ver no mundo!", esse casal do bem provou no palco 360º que também é possível escolher um nicho que cause impacto no planeta e ganhar visibilidade através disso.
Além do nicho, a seleção do tipo de plataforma também foi alvo de troca de experiências como as maiores autoridades em engajamento no Instagram, como Amanda Antunes, do Prefiro Viajar; Marco Vaz, do Vaz Aonde e Anderson Dias, do 196sonhos.
Também teve a participação de Luciano Palumbo, do Turismoetc, que, com seus prêmios, prova que existe espaço também para o nicho jornalístico mais tradicional. E nem a TV ficou de fora, com a palestra empolgante do Rodrigo Ruas, apresentador do Viagens Ao Redor do Mundo, da Band.
Em resumo, a lição foi: escolha um segmento do seu interesse no turismo, use uma ou mais plataformas e crie o seu nicho!
3. Trabalhar com marcas é possível
Essa é uma certeza que sempre tive. Quando você tem autoridade sobre um assunto, é possível se juntar a marcas e realizar trabalhos incríveis. Mas nada como cases de sucesso para confirmar isso!
Nomes como Leo Leite, da Hotmart; Brian Baldrati, embaixador da Gopro e Mont Blanc; Andre Pilli, embaixador da HP; Danielle Noce e Paulo Cuenca compartilharam suas experiências ao trabalhar com grandes marcas. Outra palestra inesquecível foi do Rômulo e da Mirela, do Travel and Share, que compartilharam toda expertise para diversificar a monetização.
Em comum, todos eles afirmaram que os produtores de conteúdo de viagem devem estar atentos às regras de mercado, saber se posicionar e entregar um material não menos que excelente para os seus patrocinadores.
4. Delimitar estratégias é parte do caminho
Todos os frutos que a Travel Conference tem colhido são parte de uma grande estratégia. É imprescindível tê-las em mente ao criar um blog de viagem ou uma rede social voltada para o setor.
Isso significa que não dá para ter sucesso com seu canal do Youtube ou no seu Instagram, por exemplo, sem antes estudar as plataformas, traçar as estratégias necessárias e trabalhar duro, como bem lembrou o Camilo Coutinho, Paulo del Valle ou Raíra Venturieri, em suas palestras.
Em relação aos blogs de viagem, foram importantíssimas as participações de Saulo Medeiros, da equipe do Neil Patel; do Edu Giansante, do E-Dublin; do Fábio Angheben, do Dicas Nova York; e do Flávio Antunes, do Dicas de Viagem, que apresentaram as melhores estratégias para fazer o blog se destacar no mercado.
5. Trade e blogs se complementam
A participação do Trade de turismo na Travel Conference agregou grandes aprendizados ao evento neste ano de 2019.
Isso porque passaram pelo palco nomes como Patty Leone e Aldo Leon, da AgaxTur; Danielle Roman, da Interamerican; Bruno Dieguez, da Xmart; Antonio Guerardi, da Unidas; Diego Rydz, da Optur; Magda Nassar, da ABAV Nacional; e Marcos Antônio Carvalho, da Aviesp, que lembraram que o setor do turismo tem espaço para a cooperação entre as empresas, operadoras, agências, agentes, jornalistas, blogueiros, influencers e produtores de conteúdo em geral.
Dessa forma, o trabalho inicial do produtor de conteúdo se reverbera na contratação de profissionais do trade para uma melhor experiência do turista no seu destino final. O trabalho pode e deve ser complementar para ambos os trabalhos.
6. Network é uma ferramenta importante
Se eu pudesse escolher apenas um aprendizado dessa Travel Conference, não teria dúvidas que seria o networking. Mais de mil pessoas em um espaço com um único interesse: produzir conteúdo de viagem e rentabilizar a atividade.
E essa capacidade de estabelecer uma rede de contatos ou uma conexão, aconteceu muito naturalmente entre os participantes do evento. A troca de informações, cartões e pontos de vistas que ocorreu fora do palco durante os intervalos, propositalmente planejados para tal, chegou a ser tão importante quanto o que foi realizado em cima dele.
Aprendi tanto ao conversar com os participantes que seria possível citar vários cases de sucesso e histórias inovadoras, como plataformas voltadas apenas para noivos, deficientes, gastronomia e até roupas para viajantes.
7. Bônus: É preciso acreditar nos seus sonhos... e trabalhar duro!
Entre as lições absorvidas na Travel Conference 2019, uma delas tem um significado especial para mim: é preciso acreditar nos seus sonhos e trabalhar duro. E essa foi a mensagem que passei na minha palestra sobre como o Quero Viajar Mais triplicou de tamanho nos últimos 18 meses e se tornou um dos maiores blogs de viagem do Brasil.
Isso porque quando comecei meu blog 2011, já sonhava chegar onde estou. Os cinco primeiros anos foram tortuosos e apenas depois disso comecei a colher os bons frutos. Em julho deste ano, o Quero Viajar Mais alcançou a marca de 1 milhão de views mensais.
Isso tudo não sem um trabalho duro e contínuo, e com planos ainda maiores. Porém, nada disso teria acontecido se eu não tivesse acreditado no meu sonho de ser produtor de conteúdo, fazer um blog e empreender nessa área.
Hoje, coleciono viagens incríveis, tenho um livro lançado, diversas palestras no Brasil e a oportunidade de compartilhar projetos e conquistas com outros viajantes e com sócios nessa jornada, como o Flávio Antunes, o Rômulo e a Mirela, e o Rafael Diedrich, do Mala Viajante (que fechou o evento com uma palestra incrível sobre criatividade e produção de conteúdo).
Portanto, essa é a maior lição para você começar hoje a mudar o seu futuro como produtor de conteúdo: acredite nos seus sonhos, no seu potencial, tire do papel aquilo que te inspira e TRABALHE DURO! E nos encontramos na próxima Travel Conference, em outubro de 2020.
Guilherme Tetamanti é criador do site Quero Viajar Mais, associado à ABBV, e sócio fundador da Travel Conference.
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Match Digital: criadores de conteúdo de viagem em destaque na 47ª ABAV EXPO
BY: Douglas Sawaki / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Eventos, Mercado
Uma das maiores feiras do setor do turismo no Brasil, a ABAV Expo teve sua 47ª edição entre os dias 25 e 27 de setembro, em São Paulo. Pela primeira vez, o evento teve um dia aberto ao público consumidor e uma programação voltada para o relacionamento do trade com influenciadores e criadores de conteúdo digital.
Realizado pela ABAV (Associação Brasileira de Agências de Viagens), o evento reúne como expositores empresas fornecedoras de serviços para a indústria do turismo e como visitantes os agentes de viagens de todo o país, com o objetivo de gerar novos negócios e estreitar o relacionamento entre si.
Black Friday de Viagens: primeira edição aberta ao público
Uma das novidades da ABAV Expo na edição 2019 foi a Black Friday de Viagens, evento presencial ocorrido no dia 27 de setembro, em que o público consumidor pôde também visitar a feira. Até a edição anterior, o evento era restrito a profissionais do turismo, mas a ABAV resolveu aproveitar o espaço para fomentar mais vendas.
Com motivação diferente, o consumidor final foi atraído pela promessa de encontrar agentes de viagens oferecendo pacotes e serviços turísticos com descontos de 5% a 50%. Assim, as agências associadas à ABAV ofereceram pacotes de viagem, tarifas de hotéis, seguros viagem, locação de carros, passeios, entre outros serviços turísticos diretamente aos viajantes.
Match Digital: debate com influenciadores digitais
A segunda grande novidade na programação foi o evento Match Digital, ocorrido no segundo dia da feira, com duas atividades voltadas a melhorar o relacionamento entre os criadores de conteúdo e o trade turístico. Participaram blogueiros de viagem, youtubers e instagramers.
O Match Digital começou com um talk show em que influencers convidados falaram sobre suas experiências e sobre a forma como entendem esse – nem tão novo – mercado. Em três rodadas de talk show, com 3 ou 4 criadores de conteúdo no palco ao mesmo tempo, os entrevistados contaram suas trajetórias e comentaram como criam seus conteúdos de viagem.
Eu também fui um dos entrevistados e, para aproveitar o diálogo aberto com o trade turístico, e com o intuito de agregar valor à iniciativa, abordei a importância da realização de parcerias entre as empresas e os micro-influenciadores, destacando que diferentes perfis de influenciadores podem atuar em diferentes etapas da jornada do consumidor.
Reforcei que as empresas não devem se basear apenas na quantidade de seguidores para escolher seus influenciadores parceiros. E também que existem micro-influenciadores que geram mais retorno às empresas que querem impactar potenciais clientes, que já se encontram na etapa de compra da viagem. Enquanto mega-influenciadores podem inspirar, micro-influenciadores podem persuadir os turistas a consumirem viagens como as suas.
Match Digital: rodada de negócios com influenciadores digitais
Após três rodadas de talk show, o Match Digital continuou com a rodada de negócios. A cada influenciador participante foi reservada uma mesa, e representantes do trade turístico se revezaram para conhecê-los rapidamente. A proposta foi de reuniões rápidas, para uma breve apresentação e troca de cartões de visita.
Entre os representantes do trade estavam presentes Secretarias de Turismo nacionais, operadoras de turismo, órgãos de promoção de destinos turísticos, redes hoteleiras, agências receptivas e atrações turísticas.
O Match Digital foi um importante passo na valorização do blogueiro de viagem e influenciador digital. Antes considerados como um concorrente pelas agências de viagens, por causa da forma de monetização, os criadores de conteúdo receberam lugar de destaque nesse evento, promovendo um importante diálogo e abrindo portas para novas oportunidades de gerar negócios em colaboração. Uma ótima iniciativa!
Douglas Sawaki é autor do blog Me Leva de Leve e Diretor de Relações com o Mercado da ABBV.
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Salão de Turismo do Rio: a aposta para movimentar a economia
BY: Julia Almeida / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Eventos
“O turismo pode ser o novo “petróleo” do estado do Rio de Janeiro, gerando emprego, renda e contribuindo para a economia” – disse o secretário Otávio Leite, no Salão de Turismo do Rio, realizado na última semana de agosto, entre os dias 22 a 25.
O evento organizado pela Secretaria Estadual de Turismo contou com mais de 40 mil visitantes e teve como objetivo promover o turismo nas diferentes regiões do estado do Rio de Janeiro, incluindo Agulhas Negras, Costa do Sol, a Serra Verde Imperial e o Vale do Café.
Estrategicamente localizado no Armazém 2 do Píer Mauá, ao lado do Rio Gastronomia e de atrações recentes da cidade, como o Museu do Amanhã, o MAR - Museu de Arte do Rio e o AquaRio, o evento foi aberto ao público e reuniu também representantes do setor e profissionais que debateram questões importantes do segmento.
Com área para expositores, auditório para palestras e palco com atrações diversas, o evento contou com estandes que ofereciam informações sobre as 12 regiões turísticas do estado, shows com atrações culturais, apresentações does atrativos dos municípios, além de uma feira de artesanato com representantes de diversas cidades fluminenses.
O que se via era o público em geral interagindo com as atrações locais e conhecendo um pouco mais sobre os municípios do estado e, o mais interessante, representantes das cidades, orgulhosamente as apresentando (bailarinos, músicos de fanfarra, passistas, etc).
Entre as palestras oferecidas no Espaço do Conhecimento, foram abordados temas como marketing digital aplicado ao Turismo, ecoturismo, tendências de mercado da hotelaria, turismo social e roteiros inovadores.
Se o Rio de Janeiro está apostando no turismo para movimentar a economia, o que não falta são atrativos em potencial. O Salão de Turismo veio mostrar que o estado quer investir em suas belezas naturais e culturais que são vastas. E como Estado do Rio não entenda somente como o governo, mas a população ‘orgulhosa da terra’ que espera por novas oportunidades. O que pode ser muito favorável para a área de blogs de viagem.
Leia maisJúlia Almeida é autora do blog Viagens da Júlia, membro da ABBV.
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Seminário ABBV 2019: oportunidade de aperfeiçoamento e networking
BY: Keila Kubo / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Blogueiros, Comunicação ABBV, Eventos
Nos dias 30 e 31 de março, aconteceu em São Paulo o 2º Seminário da ABBV, que contou com a presença de 41 blogs de viagem associados. O evento trouxe uma ótima oportunidade de aperfeiçoamento para os blogueiros, networking com marcas e compreensão do que o mercado tem procurado entre os influenciadores digitais.
Eu, que sou membro da ABBV há apenas um ano, vou compartilhar como foi participar deste evento e o que tivemos a oportunidade de ver e ouvir por lá. De cara já quero dizer que foi um imenso prazer ter participado do seminário e ter tido contato com tantos profissionais de liderança no mercado, que tão generosamente compartilharam seu conhecimento com a gente! Saí de lá com muitas informações, grandes aprendizados e totalmente motivada para as próximas fases do meu blog. Acredito que o mesmo tenha acontecido com outros participantes.
Relação entre blogs e marcas
O seminário contou com 12 sessões de aprendizado, distribuídas entre painéis e palestras. Um dos principais temas abordados foi a relação entre blogs e marcas, um debate fundamental enquanto o mercado de creators ainda está construindo seus parâmetros de profissionalismo.
No painel das agências de PR, os convidados Giselly Azevedo, da Approach Comunicação, Camila Anauate, da Edelman, e Alberto Martins, da B4T, compartilharam com a gente um pouco de suas experiências ao trabalhar influenciadores digitais nas estratégias de comunicação de seus clientes. Entre outros assuntos, eles falaram sobre eventos, press trips e deram dicas a partir de suas experiências de contato com blogueiros.
Também no primeiro dia, falamos sobre Branded Content: como criar projetos de conteúdo em parceria com marcas. Vanessa Mathias e Lalai Persson, publicitárias e autoras do Chicken or Pasta, relataram suas experiências com criação de projetos que foram patrocinados por grandes empresas. Steffie Watanabe, da Gol Linhas Aéreas, e Nathalie Colunna, da Spark Fluvip, contribuíram com a conversa trazendo a perspectiva do que as marcas esperam e buscam.
Não poderíamos ter um seminário completo sem eles que são a maior inspiração de nossos conteúdos: os destinos turísticos! Profissionais que trabalham para os órgãos de turismo também compartilharam seus pontos de vista sobre a relação com blogs de viagem e influenciadores digitais. Participaram da conversa Marcelo Cobra, representando a Nova Zelândia; Roseanne Café, representando Aruba; e Carolina Dias, falando sobre Israel.
Branding: a personalidade do blog
Branding foi outro tema bastante presente na programação. Elisa Araújo trouxe sua experiência como sócia do blog Viaje na Viagem para falar sobre posicionamento de marca e criação de comunidade - dois fatores que foram fundamentais para o projeto, que começou como um hobby de Ricardo Freire, ter se tornado uma referência no mundo dos blogs de viagem. Ela contou sobre as diferentes fases pelas quais o site passou desde seu lançamento, em 2004, e compartilhou os bastidores do projeto de branding implementado a partir de 2016, que contribuiu para sua consolidação.
Um dos destaques do evento, a meu ver, foi a palestra feita por Pedro Drable, publicitário especialista em conteúdo digital e processo criativo. Pedro nos apresentou, de maneira descontraída e interativa, uma metodologia para criar projetos inovadores.
Pedro ainda fez todo mundo se movimentar com uma dinâmica em que todos os participantes foram levados a praticar seu Elevator Pitch. O momento rendeu boas risadas e, principalmente, contribuiu com a preparação dos blogueiros para aproveitar ao máximo as oportunidades de networking, em eventos ou reuniões.
Para completar, o especialista em marketing pessoal Alexandre Formagio, falou sobre "Como trabalhar seu nome estrategicamente". Ficou claro que quem quer trabalhar com conteúdo digital precisa valorizar sua história e passar esse valor para quem está consumindo seu conteúdo.
Gestão de conteúdo e estratégia
Eixo central das nossas atividades como blogueiros, a gestão de conteúdo é uma questão na qual precisamos sempre nos aprimorar. O Seminário da ABBV trouxe sessões com profissionais de marketing digital que falaram sobre estratégia de conteúdo nas diferentes plataformas.
Logo no início do segundo dia de evento, o convidado Gabriel Ishida, especialista em Social Analytics, compartilhou detalhes de como compreender o público e gerar conteúdos voltados para o seu interesse. Ele apresentou diversos dados que devem ser considerados pelos produtores de conteúdo e mostrou como o engajamento do público é fator importante na criação de uma campanha com influenciadores digitais.
Luisa Almafi, coordenadora da Airfluencers – plataforma de influencer marketing muito usada por agências e empresas – também destacou o peso do engajamento e da autencidade do conteúdo ao apresentar alguns dos critérios que as marcas usam para selecionar influenciadores digitais, especialmente a partir do Instagram.
Outro ponto alto do seminário foi a palestra de Luiza Drubscky, gerente da Rock Content, que se baseou nos bons resultados obtidos com a estratégia da própria empresa, que é referência em marketing de conteúdo, para dar ótimas informações e dicas para que nós, blogueiros de viagem, também possamos gerar maior tráfego orgânico em nossos sites através da otimização da estratégia de conteúdo.
Temos que falar de negócios
Claro, a gente ama viajar e escrever. Mas ser blogueiro também é ser empreendedor, e por isso precisamos falar de negócios! Julia Minhoto, supervisora de mídia da Viajanet, nos apresentou o programa de afiliados de passagens áreas e falou sobre a importância de criar diferentes formas de integração, que se adequem ao estilo de conteúdo de cada blog, para ter relevância para o público e gerar mais vendas.
O painel seguinte apresentou uma tema muito interessante: a contratação de colaboradores e prestadores de serviço. Os blogueiros associados da ABBV, Guilherme Tetamanti (Quero Viajar Mais), Fred Marvila (Sundaycooks) e Natália Becattini (360meridianos) relataram suas experiências quanto ao crescimento e expansão das equipes de seus blogs. Bruna Barbosa, do blog Expressinha, fez a mediação do debate e trouxe sua contribuição como advogada para informar como o processo de contratação de colaboradores de um blog deve ser feito de maneira correta.
A última palestra da programação foi conduzida por Fernanda Castelo Branco, do blog Vontade de Viajar, que deixou preciosas dicas para os blogueiros que iriam participar da WTM Latin America, um dos maiores evento de turismo do país, que aconteceu na semana seguinte ao seminário.
Networking com outros blogueiros
A organização acertou em cheio na escolha do local! O Espaço Sinimbu, próximo ao aeroporto de Congonhas, no Brooklin Paulista, tem um ambiente super confortável e agradável, com o auditório amplo e um jardim interno onde aconteceram os momentos de confraternização.
Além da agenda de palestras e debates, tivemos diversos momentos para fazer novas amizades, negócios e trocar experiências durante os fartos intervalos para Coffee Break e o Happy Hour ao final de cada dia. Foi ótimo poder reencontrar alguns rostinhos conhecidos, "desvirtualizar" alguns contatos e ter mais tempo para conversar!
O Happy Hour do primeiro dia teve um sabor especial: a Gol nos ofereceu uma noite argentina para nos apresentar as novidades sobre as rotas para Buenos Aires.
Realização do Seminário ABBV
O Seminário ABBV 2019 foi patrocinado pelas empresas Viajanet, Seguros Promo e Gol Linhas Aéreas, que, além de viabilizarem a realização do evento, ainda tiveram seus representantes presentes e disponíveis para conversarem com a gente. Contamos ainda com o apoio da Le Postiche, que ofereceu vouchers de produtos para os blogueiros participantes.
É muito bom ver marcas que apoiam o desenvolvimento do mercado de conteúdo digital. O contato entre profissionais de diferentes áreas do turismo, do marketing e da indústria criativa em geral provoca reflexões fundamentais sobre a nossa atuação, o cenário que vivemos e nosso papel no mercado.
Os responsáveis pela excelente organização do Seminário foram os membros da diretoria da ABBV: Natália Becanti (360meridianos), Kaio Donadelli (Coisos on the Go), Carlos Arruda (Vida Cigana), Fernanda Castelo Branco (Vontade de Viajar) e Marcela Buchalla Pacca (Segredos de Viagem). Certamente todos os participantes ficaram gratos, assim como eu, pelo que os representantes da ABBV nos proporcionaram nestes dias de aprendizado. Já estou esperando pelos próximos eventos que virão!
Keila Kubo é autora do blog Turistando Pelo Paraná.
Fotos: Rodrigo Otake, Coração Mais Dois
Saiba como foram os eventos da ABBV em anos anteriores:
Evento 2018: palestra com Bia Granja, da Youpix, e brunch no Terraço Itália
Evento 2017: primeira edição do seminário ABBV