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6 aprendizados da Travel Conference 2019 (+ bônus)

BY: Guilherme Tetamanti / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Eventos, Mercado

A Travel Conference acabou e ainda estou celebrando tudo o que aconteceu não só naquele palco incrível 360º montado no Esporte Clube Pinheiros, como ao redor dele. O evento aconteceu entre os dias 4 e 6 de outubro e reuniu mais de mil inscritos, 20 palestrantes, painéis com os maiores especialistas em viagens e gente do Brasil inteiro, com alguns inscritos até de Portugal e do Peru!

A Travel Conference é o primeiro evento no Brasil voltado para promover o networking entre criadores de conteúdo e profissionais tomadores de decisões no mercado do turismo. Em seu segundo ano de realização, provou que produzir conteúdo de viagem é uma tendência do mercado e, como tal, precisa de conferências como essa para nortear o setor.

Foram 3 dias intensos de compartilhamento, aprendizado e desenvolvimento de boas práticas para monetizar blogs e redes sociais de viagem e gerar resultados concretos para os investidores no setor.

O que mais escutei durante e pós-evento é sobre uma explosão de ideias e novos projetos fomentados a partir desse encontro. Sem dúvida, cada participante saiu com grandes lições da Travel Conference. Mas, em especial, gostaria de destacar 6 aprendizados da Travel Conference 2019:

  1. É preciso profissionalizar
  2. É importante definir um nicho de atuação
  3. Trabalhar com marcas é possível
  4. Delimitar estratégias é parte do caminho
  5. Trade e blogs se complementam
  6. Network é uma ferramenta importante
  7. Acredite nos seus sonhos e trabalhe duro [bônus]

1. É preciso profissionalizar

Durante algum tempo, algumas pessoas acreditaram que para tornarem-se blogueiros ou instagrammers de viagem era preciso apenas cultivar carimbos no passaporte e nada mais. Acontece, que já se foi o tempo no qual uma foto bonita e um feed combinado era suficiente.

É preciso profissionalizar o setor. E como isso acontece? Investindo em cursos, workshops e participando de grandes eventos como a Travel Conference e outras feiras e encontros relevantes. 

Ainda sobre profissionalização, a Travel Conference trouxe também uma discussão com Anderson Hernandes, da Tactus Contabilidade; sobre a regularização do trabalho do produtor de conteúdo sob a luz dos aspectos legais e práticos de atuação no mercado.

Além disso, muito se discutiu sobre novas técnicas e como empregá-las para fazer o melhor trabalho possível. Ficou claro que, para conseguir um crescimento consistente, é essencial usar ferramentas para automatizar e mensurar audiência, ganhos, perdas.

Todo esse trabalho é exaustivo e exige conhecimento profundo, como salientaram alguns dos palestrantes como Zé Alcorta, da Panrotas; Tony Ventura, especialista em Novas Tecnologias; e Matheus Tomoto, que coleciona passagens por Harvard University, MTI, ONU e Stanford University.

2. É importante definir um nicho de atuação

Uma das palestras mais concorridas da Travel Conference 2019 foi da Ana Tex, que possui 13 anos de experiência em Marketing Digital e é autora de Treinamentos de Marketing Digital. Na sua fala, ela fez questão de lembrar que todos os mais de mil participantes do evento eram produtores de conteúdo de viagem, porém é preciso ter um nicho mais específico para alcançar o sucesso.

Na prática, isso significa que um dos aprendizados da Travel Conference 2019 é: escolha um segmento dentro do turismo para atuar, como viagens com pet, com filhos, viagem sozinha ou outros recortes e destaque-se no mercado.

O nicho também foi alvo da palestra de Pyong Lee, hipnólogo e idealizador de um canal do Youtube que é referência mundial com monetização na internet.

E como nem tudo é só dinheiro, o que dizer da participação da Iara e Eduardo Xavier, do Caçadores de bons exemplos, que emocionaram a plateia inteira com a sua empatia e amor ao próximo? Com a máxima: "Seja você a mudança que quer ver no mundo!", esse casal do bem provou no palco 360º que também é possível escolher um nicho que cause impacto no planeta e ganhar visibilidade através disso.

Além do nicho, a seleção do tipo de plataforma também foi alvo de troca de experiências como as maiores autoridades em engajamento no Instagram, como Amanda Antunes, do Prefiro Viajar; Marco Vaz, do Vaz Aonde e Anderson Dias, do 196sonhos.

Também teve a participação de Luciano Palumbo, do Turismoetc, que, com seus prêmios, prova que existe espaço também para o nicho jornalístico mais tradicional. E nem a TV ficou de fora, com a palestra empolgante do Rodrigo Ruas, apresentador do Viagens Ao Redor do Mundo, da Band.

Em resumo, a lição foi: escolha um segmento do seu interesse no turismo, use uma ou mais plataformas e crie o seu nicho!

3. Trabalhar com marcas é possível

Essa é uma certeza que sempre tive. Quando você tem autoridade sobre um assunto, é possível se juntar a marcas e realizar trabalhos incríveis. Mas nada como cases de sucesso para confirmar isso!

Nomes como Leo Leite, da Hotmart; Brian Baldrati, embaixador da Gopro e Mont Blanc; Andre Pilli, embaixador da HP; Danielle Noce e Paulo Cuenca compartilharam suas experiências ao trabalhar com grandes marcas. Outra palestra inesquecível foi do Rômulo e da Mirela, do Travel and Share, que compartilharam toda expertise para diversificar a monetização.

Em comum, todos eles afirmaram que os produtores de conteúdo de viagem devem estar atentos às regras de mercado, saber se posicionar e entregar um material não menos que excelente para os seus patrocinadores.

4. Delimitar estratégias é parte do caminho

Todos os frutos que a Travel Conference tem colhido são parte de uma grande estratégia. É imprescindível tê-las em mente ao criar um blog de viagem ou uma rede social voltada para o setor.

Isso significa que não dá para ter sucesso com seu canal do Youtube ou no seu Instagram, por exemplo, sem antes estudar as plataformas, traçar as estratégias necessárias e trabalhar duro, como bem lembrou o Camilo Coutinho, Paulo del Valle ou Raíra Venturieri, em suas palestras.

Em relação aos blogs de viagem, foram importantíssimas as participações de Saulo Medeiros, da equipe do Neil Patel; do Edu Giansante, do E-Dublin; do Fábio Angheben, do Dicas Nova York; e do Flávio Antunes, do Dicas de Viagem, que apresentaram as melhores estratégias para fazer o blog se destacar no mercado.

5. Trade e blogs se complementam

A participação do Trade de turismo na Travel Conference agregou grandes aprendizados ao evento neste ano de 2019.

Isso porque passaram pelo palco nomes como Patty Leone e Aldo Leon, da AgaxTur; Danielle Roman, da Interamerican; Bruno Dieguez, da Xmart; Antonio Guerardi, da Unidas; Diego Rydz, da Optur; Magda Nassar, da ABAV Nacional; e Marcos Antônio Carvalho, da Aviesp, que lembraram que o setor do turismo tem espaço para a cooperação entre as empresas, operadoras, agências, agentes, jornalistas, blogueiros, influencers e produtores de conteúdo em geral.  

Dessa forma, o trabalho inicial do produtor de conteúdo se reverbera na contratação de profissionais do trade para uma melhor experiência do turista no seu destino final. O trabalho pode e deve ser complementar para ambos os trabalhos.

6. Network é uma ferramenta importante

Se eu pudesse escolher apenas um aprendizado dessa Travel Conference, não teria dúvidas que seria o networking. Mais de mil pessoas em um espaço com um único interesse: produzir conteúdo de viagem e rentabilizar a atividade.

E essa capacidade de estabelecer uma rede de contatos ou uma conexão, aconteceu muito naturalmente entre os participantes do evento. A troca de informações, cartões e pontos de vistas que ocorreu fora do palco durante os intervalos, propositalmente planejados para tal, chegou a ser tão importante quanto o que foi realizado em cima dele.

Aprendi tanto ao conversar com os participantes que seria possível citar vários cases de sucesso e histórias inovadoras, como plataformas voltadas apenas para noivos, deficientes, gastronomia e até roupas para viajantes.

7. Bônus: É preciso acreditar nos seus sonhos... e trabalhar duro!

Entre as lições absorvidas na Travel Conference 2019, uma delas tem um significado especial para mim: é preciso acreditar nos seus sonhos e trabalhar duro. E essa foi a mensagem que passei na minha palestra sobre como o Quero Viajar Mais triplicou de tamanho nos últimos 18 meses e se tornou um dos maiores blogs de viagem do Brasil.

Isso porque quando comecei meu blog 2011, já sonhava chegar onde estou. Os cinco primeiros anos foram tortuosos e apenas depois disso comecei a colher os bons frutos. Em julho deste ano, o Quero Viajar Mais alcançou a marca de 1 milhão de views mensais.

Isso tudo não sem um trabalho duro e contínuo, e com planos ainda maiores. Porém, nada disso teria acontecido se eu não tivesse acreditado no meu sonho de ser produtor de conteúdo, fazer um blog e empreender nessa área.

Hoje, coleciono viagens incríveis, tenho um livro lançado, diversas palestras no Brasil e a oportunidade de compartilhar projetos e conquistas com outros viajantes e com sócios nessa jornada, como o Flávio Antunes, o Rômulo e a Mirela, e o Rafael Diedrich, do Mala Viajante (que fechou o evento com uma palestra incrível sobre criatividade e produção de conteúdo).

Portanto, essa é a maior lição para você começar hoje a mudar o seu futuro como produtor de conteúdo: acredite nos seus sonhos, no seu potencial, tire do papel aquilo que te inspira e TRABALHE DURO! E nos encontramos na próxima Travel Conference, em outubro de 2020.


Guilherme Tetamanti é criador do site Quero Viajar Mais, associado à ABBV, e sócio fundador da Travel Conference.

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Conexão Paris: a experiência de um blog especializado em um destino

BY: ABBV / 4 COMMENTS / CATEGORIES: Blogueiros, Criação de conteúdo

Ser blogueiro de viagens parece ser o trabalho dos sonhos. Ficar livre dos escritórios e da vida corporativa, rodar o mundo, trabalhar da praia, tudo isso é de fato muito tentador.  Mas, por trás do glamour, se esconde a realidade: ser blogueiro de viagens é uma batalha diária pela sobrevivência. Renda sazonal, algoritmos em constante mudança e demanda de criação de conteúdo num ambiente bastante saturado. Escolher um nicho e se tornar um especialista pode ser uma ótima alternativa para manter o foco e se sobressair.

A experiência do Conexão Paris

Conexão Paris nasceu em 2007. Quando criamos o blog, não tínhamos nenhuma estratégia, e muito menos a intenção de fazer disso um trabalho. Escrever exclusivamente sobre Paris (e demais destinos da França, em menor quantidade) era uma escolha natural. Minha mãe, a Lina, vivia na capital francesa há 30 anos e conhecia Paris como ninguém. 

Nessa época, a Internet era outra mundo. As redes sociais e o conteúdo em vídeo, por exemplo, estavam ainda engatinhando. Tudo que tínhamos a fazer era escrever posts e interagir com a blogosfera (que era pequenininha) e com os leitores. A vida era mais fácil. Rapidamente, o blog cresceu, ganhou visibilidade e passou a ser uma referência sobre Paris.

Referência junto a um público segmentado

Hoje, quando olho para trás, vejo a sorte que tivemos em nos tornar especialistas de um destino único.

Primeiro, porque conseguimos nos tornar referência. Nossa audiência é nichada e, portanto, altamente qualificada. Nossos números não são tão altos quanto de um blog consolidado generalista (como o eterno e maravilhoso Viaje na Viagem, nosso companheiro na fundação da ABBV) ou de uma mega celebridade. Mas nosso forte é justamente atingir diretamente um público bem específico: o turista brasileiro que está planejando uma viagem a Paris.

Com isso, conseguimos construir parcerias fixas e duradouras com empresas que desejam falar com esse público. É o caso das Galeries Lafayette, por exemplo, parceira do blog há 6 anos. O trabalho de longo prazo nos permite consolidar a relação de confiança, tanto entre a empresa e o blog, quanto entre o blog e os leitores. Conhecemos profundamente os serviços e produtos, temos segurança nas recomendações e os depoimentos da nossa comunidade, além de termos abertura para darmos feedback quando necessário.

Conteúdo especializado em um destino

A especialização também nos permite postar conteúdo de altíssima qualidade. Escrever sobre uma cidade onde você vive há anos é muito mais assertivo do que dar dicas sobre um lugar que você passou apenas alguns dias de férias. 

Outra vantagem é que podemos produzir conteúdo localmente. Conseguimos assim postar informações diárias sobre a cidade, reduzindo custos de deslocamento e produção. Isso não quer dizer que a gente não viaje, mas temos a vantagem de poder produzir conteúdo frequente e relevante, mesmo quando não estamos viajando.

Ser especialista de um destino único não significa, contudo, que você não terá concorrência. Hoje, existem dezenas de blogs e influencers focados em Paris. Mas acredito que somos todos complementares. A Paris Me Chama, por exemplo, escreve sobre moda. A 13 Anos Depois tem foco em maternidade. A Paris Sabor e o Gastronomos são voltados para a gastronomia. Dentro do destino Paris, cada um encontrou seu próprio nicho. 

Nichos criativos: posicionamento é tudo!

É verdade que nem todo mundo vive em uma cidade fetiche como Paris, mas o destino não é a única forma de se especializar. Na ABBV, temos alguns ótimos exemplos de blogs de nicho. O Viajando com Pimpolhos, a Viajante Solo e o Viajante Maduro, por exemplo, têm como foco o perfil do turista. Ou ainda aqueles que segmentam pelas atividades, como o Festivalando e o Viajar Correndo. Fora da ABBV, me chamou a atenção The Summer Hunter, cujo nicho é o sol e as viagens de verão. Achei uma ótima sacada!

Ter um nicho não significa que sua vida será fácil e que você vai rapidamente conseguir viver disso. Mas pode ser uma maneira de se diferenciar e de ganhar visibilidade, tornando-se referência dentro de um segmento.  Se você tem uma paixão ou um conhecimento bem específico, pode valer a pena pensar em se especializar no assunto.

Mariana Berutto é sócia do Conexão Paris, um dos blogs fundadores da ABBV.

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Você deveria pensar seriamente no nicho do seu blog de viagem

BY: Priscila Brito / 2 COMMENTS / CATEGORIES: Criação de conteúdo, Mercado

Por Priscila Britto, autora do Festivalando, blog especialista em viagens para festivais de música e turismo musical. 

O digital nasceu para a conversa qualificada e não para dar tiro de canhão. Faz pouco tempo, vi esse comentário no Twitter da consultora e professora Liliane Ferrari, que inclusive já palestrou para membros da ABBV. A frase foi dita numa conversa com Rosana Hermann sobre a errônea fixação por números astronômicos de likes, views e seguidores.

Ela resume bem a natureza do digital, que favorece a formação de comunidades e uma comunicação mais dirigida no lugar de uma estratégia que prioriza falar com todos e obter o máximo alcance. É o lugar do nicho e não o da massa - por mais tentadores que os grandes números sejam.

Quem é você na fila do pão?

Eu não fazia ideia disso quando eu e a Gracielle colocamos no ar quatro anos atrás o Festivalando, nosso blog de viagem para festivais de música e turismo musical. Pra falar a verdade, a gente não sabia de muita coisa naquela época, rs. Mas ao longo do caminho e hoje, mais do que nunca, foi ficando claro que ter um nicho definido no segmento de viagem foi um dos fatores que nos fez avançar.

Com os nossos pageviews de um blog de porte médio e pouco menos de 15 mil seguidores somadas as redes sociais, é bem provável que não teríamos o currículo que temos hoje se não fosse pelo nosso recorte.

Fazemos parte de um universo de mais de 60 mil blogs de viagem no Brasil, com alguns grandes blogs muito bem estabelecidos, que já fazem um trabalho irreparável e completo de viagem como um todo, num plano macro. A essa altura do mercado, quais chances tem alguém que estaciona no arroz com feijão das "dicas de viagem"? E o que ganha o viajante com mais um blog de dicas gerais, em meio a tantos que já existem?

Até porque, em última análise, todo blog de viagem é um blog de dicas; o trabalho é definir para qual tipo de turista e tipo de viagem essas dicas vão ser direcionadas.

Um roteiro preciso

Antes de tudo, ter um nicho te dá precisão na comunicação. Não só na definição do seu público e delimitação do mercado em que você vai atuar como também em elementos correlacionados a esse trabalho: na construção da sua marca, na comunicação da sua missão, na definição da sua estratégia editorial e comercial e na transmissão desse recorte para a audiência e para o mercado.

Essa clareza faz toda diferença num mundo de informação abundante e caótica, tanto para quem comunica quanto para quem recebe a informação.

Diferencie-se para chamar atenção

Quando você se posiciona dentro de um nicho, consegue também a diferenciação, o que é um trunfo no meio digital. Primeiro, porque isso te permite chamar atenção num ambiente de profusão de informação, com conteúdo sendo despejado a todo momento.

Por mais diminuto que seja o seu nicho, o seu público vai te achar e vai se agregar em torno de você por identificação e por necessidade, já que o seu blog atende como nenhum outro as demandas dele.

Receber e-mails de gente falando que tinha encontrado no Festivalando o seu lugar quando o blog não tinha nem 500 page views mensais foi uma grande prova disso, e na época eu nem fazia ideia do que isso representava.

Segundo, a diferenciação abre caminho para a especialização, o que por sua vez é um dos elementos que te ajuda a construir autoridade, um ativo fundamental para um blog de viagem, que é ancorado em experiências e recomendações pessoais.

Se o Festivalando foi convidado para entrar na rede de blogs da MTV Brasil e ser embaixador do Lollapalooza Brasil com apenas seis meses de existência, e hoje pode ostentar ter sido parceiro do Spotify e ao mesmo tempo ser referência acadêmica e palestrante na ABAV, isso se deve à escolha do nicho e ao trabalho consistente que fizemos em cima dele.

E não são só os blogs individualmente que podem se beneficiar ao se posicionarem dentro de um nicho. A blogosfera como um todo se torna mais diversa. Consequentemente, fica mais atrativa para diferentes grupos de pessoas e também para uma variedade maior de potenciais parceiros do mercado, o que se converte em mais oportunidades para blogueiros. Enfim, um cenário mais qualificado com menos tiro de canhão e mais flechas certeiras, com o foco em nichos.

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As vantagens dos blogs sobre destinos únicos

BY: ABBV / 3 COMMENTS / CATEGORIES: Criação de conteúdo, Dados do setor

Por Mariana Berutto |

Blogs de viagem geralmente trazem informações sobre os lugares por onde seus autores passam. São blogs sobre destinos variados. Esse formato tem inúmeras vantagens: permite viajar mais (afinal, blogueiros de viagem gostam de viajar), oferece conteúdo amplo e  variado e, por isso, atrai públicos distintos.

Mas existem também os blogs sobre cidades ou regiões específicas. E as vantagens de se ter um foco bem definido são enormes. Primeiro,  o blog automaticamente se diferencia das centenas de blogs de viagem mais generalistas. Este formato restrito permite que o conteúdo seja mais profundo, detalhado e completo. O blogueiro se torna um especialista sobre aquele destino. Além de dicas de viagem (como chegar, onde ficar, o que visitar etc.), é possível abarcar outros temas como a cultura da região, hábitos e costumes, história, fatos políticos e econômicos marcantes.

Este conteúdo focado e profundo atrai leitores qualificados: tanto os turistas que estão planejando uma viagem para aquele destino quanto pessoas que se interessam ou são apaixonadas por aquele lugar. Este foco pode se tornar uma poderosa força comercial para o blog.

Além disso, é mais barato. Se o blogueiro mora na região que escolheu para ser o tema do blog, o custo será muito baixo. E o autor não depende de viagens para escrever. Ou seja, é possível atualizar o blog diariamente, o que é fundamental para criar um público fiel e constante.

No meu caso, meu destino único é Paris. Eu sei, Paris em si já é uma vantagem enorme, pois é a cidade mais desejada por turistas do mundo inteiro. Mas vejo imensas oportunidades para os blogs sobre destinos específicos brasileiros. Praias do Nordeste, Rio de Janeiro, Brasília e região, Amazônia, Norte do Brasil, Estrada Real, estrada Rio Santos etc. São lugares maravilhosos e muitas vezes carentes de informação de qualidade.

Foto: Leila Haj-Hassan | Stock.Xchng

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Mariana Berutto é publicitária com Mestrado em Interactive Multimedia pela London College of Communication e sócia do blog Conexão Paris.

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