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ABBV | Um ano de trabalho em prol dos blogs de viagem

BY: ABBV / 1 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV

Por Janaína Calaça |

Diante do crescimento do número de blogs de viagem e da necessidade de profissionalização da atividade, que demandava a implantação de um Código de Ética, de orientação e suporte aos novos e antigos blogs e da necessidade também de educar o mercado a enxergar estes espaços como mídias de alcance que são e definir alguns parâmetros básicos para o relacionamento entre empresas e blogs, que, em abril de 2012, foi fundada a ABBV – Associação Brasileira de Blogs de Viagem.

Com um ano de existência, a ABBV - que teve início com nove blogs, hoje reúne quase 90 associados, entre efetivos e colaboradores, cinco honorários e 365 dias de trabalho em prol dos blogs de viagem-  vem mantendo, ao longo deste primeiro ano de vida, seus principais objetivos:

“educar as empresas na forma de trabalhar com os blogs de viagem; protestar contra práticas abusivas e antiéticas das empresas; ajudar os blogs na formatação de suas políticas comerciais; ensinar o mercado a valorizar os blogs como mídia e não apenas como espaços para divulgação editorial; estabelecer parcerias com eventos do mercado para que o blogueiro possa se informar e construir network e realizar estudos próprios sobre o segmento e divulgar estudos relevantes de terceiros”. 

  •  Realização de estudos sobre o segmento dos blogs de viagem

A exemplo de algumas de suas contribuições para a profissionalização da atividade, a ABBV realizou um estudo inédito, em parceria com a Idealis Pesquisa e Comunicação, que mostra a influência dos blogs de viagem sobre o turista brasileiro no momento de decidir para qual destino viajar em suas férias. A pesquisa confirmou a importância do segmento e mapeou o perfil dos leitores que acompanham os relatos diários dos blogueiros, trazendo ao mercado dados concretos que comprovem a relevância dos blogs diante das mídias tradicionais e sinalizando a órgãos oficiais de turismo e empresas a necessidade de lançar um olhar atento para o segmento.

  • Orientação dos associados e educação do mercado

Em um ano de existência também, a ABBV vem desenvolvendo um trabalho de orientação junto aos seus associados, através da publicação de artigos e da promoção de hangouts, para discutir assuntos referentes ao cotidiano dos blogs, como tecnologia, fotografia, produção de conteúdo, orientações jurídicas, entre outros assuntos, além da participação em eventos, visando educar, através de palestras, o mercado, expondo o trabalho desenvolvido pelos blogs de viagem e quais as formas existentes de trabalhar com estas mídias de forma ética e não predatória.

  • Parcerias com eventos do mercado  promoção de eventos para os associados

Visando aproximar seus associados do trade e do mercado turístico e apresentar o trabalho desenvolvido pelos blogs ao mercado, a ABBV fechou uma importante parceria com a World Travel Market Latin America, principal feira mundial do setor de viagens e turismo e tornou-se media partner do evento, a ser realizado em São Paulo, entre os dias 23 e 25 de abril de 2013. A parceria com a feira reforça a credibilidade conquistada pela associação diante do mercado neste primeiro ano de existência.

Como media partner, a ABBV participará da programação oficial do evento, apresentando a palestra “Blogs de Viagem e a tomada de decisão do turista”, que acontecerá no dia 23 de abril, às 14 horas, no auditório 2, onde a presidente da associação, Silvia Oliveira, e a Diretora de Planejamento e Relações com o Mercado, Elisa Araújo, apresentarão os resultados da pesquisa realizada pela ABBV, que ilustra e confirma a importância do setor para o turismo nacional e internacional. A parceria com a WTM também foi estabelecida visando estreitar o relacionamento entre os seus associados, o trade e órgãos oficiais e será uma oportunidade para os blogs apresentarem seu trabalho, entregarem seus media kits, trocarem cartões e, futuramente, desenvolverem até projetos e parcerias com empresas que mais estejam alinhadas ao seu perfil de atuação.

Através de integrantes de sua diretoria, a ABBV participou de debates na Campus Party, Encontro de Tecnologia de Resorts Brasil, Salão Paranaense de Turismo, Salão Baiano de Turismo e do Seminário Viajosfera. A entidade esteve ainda em Brasília para encontro com o Ministro do Turismo, Gastão Vieira, onde expôs suas propostas de atuação. A parceria com a WTM Latin America 2013 conclui este primeiro ciclo de atividades.

Comprometida também com o fortalecimento e integração da categoria, a ABBV, em parceria com Hotéis Mercure, vai oferecer para os associados um exclusivo café da manhã durante a WTM, em São Paulo. O encontro, que está marcado para o dia 24 de abril (quarta-feira), às 9h, no Mercure Jardins, tem como objetivo integrar os associados da ABBV, estreitar laços, unir forças e fomentar um ambiente, que possa, inclusive, resultar em parcerias no futuro entre os mesmos.

Com 365 dias de vida, completos em abril de 2013, a ABBV - Associação Brasileira de Blogs de Viagem apresenta fidelidade aos seus objetivos e trabalho em prol dos seus associados. E que sejam apenas os primeiros 365 dias de uma longa trajetória e que continuemos a representar e a lutar pelos nossos associados.

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Janaína Calaça é blogueira, escritora e Diretora de Mobilização e Integração da ABBV. É autora do Jeguiando desde 2008.

Foto: Laura Leavell | Stock Xchng

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Blogueiras associadas da ABBV lançam livro “Papo de viagem & outras histórias de bar”

BY: ABBV / 5 COMMENTS / CATEGORIES: Blogueiros

Clarissa Donda e Janaína Calaça, super-blogueiras associadas à ABBV, estão toda prosa - e verso e crônica e conto. Lançaram em março o livro "Papo de viagem & outras histórias de bar" no Rio de Janeiro, e agora se preparam para dia 22 de abril, um dia antes da abertura da WTM, lançarem o delicioso livro em São Paulo, no Hostel Telstar, a Vila Mariana, às 19 hrs. (Dia 22 de abril também é dia do descobrimento do Brasil e - serendipidade maravilhosa - dia de você, caro leitor, aproveitar e descobrir e dar risadas e ter insights não só do Brasil, mas de pedaços do mundo todo, com este lançamento...)

Todo lançamento de livro é uma festa por si só, mas este merece sua atenção, caro leitor, por diversos motivos.

Primeiro, é o livro de abertura de uma (possível) série de histórias, estórias, perrengues e causos de viagem, que são no final das contas as mais vívidas lembranças que ficam - e que nos fazem lembrar por muitos anos das experiências nos locais por onde passamos.

Segundo, porque cada história vem acompanhada de um mini-guia do lugar contado - ou seja, você lê uma crônica bacana e já pode preparar sua mochila para embarcar pro lugar comentado. Mais: o livro é repleto de "crossmedia", ou seja, você lê sobre o destino e é direcionado via QRcode para links de posts nos blogs das autoras com mais informações. Este é um formato pra lá de útil para quem quer ir além da história, e a proposta é inovadora no segmento de viagens & turismo.

Terceiro, as autoras já são consagradas escritoras e contadoras de causos de viagens em seus ótimos blogs, o Dondeando por aí e o Jeguiando, blogs estes que são referência no segmento de blogs de viagem.

Quarto, o livro é, potencialmente, o primeiro de uma série (viva!), livro de estréia do selo editorial Papo de Viagem. E, mal este livro foi lançado, já estamos no aguardo dos próximos, claro! #ansiedade

E quinto (e mais importante, claro! #puxandoasardinha) ambas autoras são associadas da ABBV - a Janaína é associada fundadora da nossa Associação, veja só. 😛

O livro - e a série - estão sendo publicados pela Editora Patuá e têm apoio de empresas sintonizadas há tempos com o mundo digital, como a Skyscanner, a Hostelbookers, a Rio da Prata e a Estância Mimosa. E espera-se também, apoio de você, caro leitor, que o fará da maneira mais bacana e divertida de todas: comprando-o, lendo-o e divulgando para os amigos.

Parabéns, Clarissa e Janaína, e muito sucesso para ambas!

 

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Um jabá indigesto | Sobre o caso CONAR, Sephora e blogueiras de moda

BY: ABBV / 13 COMMENTS / CATEGORIES: Mercado

Por Janaína Calaça |

Na minha terra, jabá é sinônimo de carne seca. Com jerimum, ele fica ainda mais gostoso. Mas jabá também é um termo que nasceu na indústria musical e que agora é relacionado ao meio da publicidade. O termo é pejorativo e quem faz jabá, sem sinalizar que está fazendo, pode acabar com uma tremenda indigestão, daquelas que nunca tive comendo carne seca com jerimum.

 Recentemente, estava passando os olhos pelo Twitter, quando uma “manchete” me chamou a atenção: “Conar vai investigar post pago em ação da Sephora em blogs de moda”. O link associado à “manchete” me levou até uma matéria publicada na Istoé Dinheiro (uma dentre muitas que pipocaram momentos depois).

Segundo o artigo, assinado pelo jornalista João Varella, o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) abriu um processo contra a Sephora e contra três blogueiras de moda para investigar se, na ocasião da abertura de uma unidade da marca no Brasil, as sugestões de compra publicadas pelas blogueiras em questão seriam espontâneas ou se seriam publicidade não sinalizada.

A partir desta matéria, outras foram publicadas, assim como comentários e posts nas redes sociais sobre o caso. São múltiplas as perspectivas sobre a recente polêmica: muitos afirmam que estava demorando para o Conar se manifestar com relação à publicidade em blogs; outros de que trata-se de uma manobra dos grandes meios de comunicação para minar a força dos blogs, já que estes estão recebendo investimentos de várias empresas; outros sinalizam para as propagandas disfarçadas nas novelas (detergentes, máquinas de lavar, carros etc.) e em alguns programas de entrevistas, de auditório, entre outros, que não são investigadas; ou seja, há vários olhares direcionados para o mesmo fato.

A intenção de trazer este caso à discussão não foi para condenar as blogueiras, a Sephora ou os meios tradicionais, que disfarçam seus jabás em forma de “cotidiano”, por exemplo, nas novelas, mas para reacender a discussão sobre como os blogs precisam zelar por sua credibilidade. Publicidade nos principais meios de comunicação (revistas, jornais, programas televisivos etc.) é mais do que conhecida. É justamente ela que mantém grande parte desses meios em funcionamento. Coma consolidação dos blogs também como um meio de comunicação, uma mídia a ser levada em conta pelo seu poder de alcance e proximidade com o leitor, a publicidade também passou a bater em nossa porta, através de publieditoriais, tweets e menções patrocinadas no Facebook, banners, fam trips, entre outras formas de divulgação.

Assim como as mídias tradicionais têm na publicidade uma forma de manter suas estruturas, muitos blogueiros, que estão investindo na profissionalização de seus espaços, também encontraram nesta seara uma forma de gerar uma renda extra ou até mesmo a sua renda total (muitos desses espaços, inclusive, tornaram-se empresas). A problemática da publicidade nos blogs, assim como nas mídias tradicionais, não está na presença da publicidade e do capital investido, mas na forma como esta é veiculada. O erro está na publicidade mascarada e não sinalizada.

Se uma empresa procura seu blog para anunciar um produto, você pode e deve negociar preços, prazos, formas de pagamento etc. O único ponto não negociável é a obrigatoriedade de sinalizar a publicidade em seu espaço (seja através de tags, banners ou uma observação). Apesar de muitas empresas estarem alinhadas com esta necessidade, há muitas que tentam ludibriar o consumidor e não são raras aquelas que pedem para que um post pago não seja sinalizado como tal.

 O blogueiro pode até ganhar com aquela campanha, com um determinado produto, escondendo a publicidade e fazendo “média com a empresa”. No entanto, no momento que a “bomba estourar”, como no caso da Sephora e as blogueiras de moda, certamente estes acordos de cavalheiros não serão mantidos. Cada um defenderá seu lado e sua versão e, como a corda sempre rompe no lado mais fraco, certamente quem perderá a credibilidade é o blogueiro, já que as grandes empresas possuem advogados e assessoria de imprensa a postos para resolver seus problemas judiciais e de imagem. O blogueiro, que tinha como principal capital sua credibilidade, perde o que tem de mais valor: a crença e a confiança dos seus leitores, afinal ninguém curte ser enganado. O jabá, antes tão atraente, passa então a ser indigesto, difícil de engolir.

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Janaína Calaça é blogueira e escritora. Fundou o blog  Jeguiando em 2008.

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Fam Trips ou Fam Tours: definições e boas práticas

BY: ABBV / 7 COMMENTS / CATEGORIES: Mercado

 

Por Janaína Calaça |

Recentemente, li um artigo assinado pelo André Dahmer intitulado “Milho aos pombos: um código de conduta para escrever um post pago”, em que ele fala que um dos maiores capitais de um blogueiro é a sua credibilidade. Um dos pontos mais sensíveis do trabalho com blogs é o relacionamento construído entre leitor e blogueiro e tudo se baseia em confiança. Sem leitores, um blog, literalmente, pode deixar de existir. Ele pode até continuar no ar, mas não terá quem lhe dê vida.

Confiança e credibilidade são frágeis e o caminho para conquistar a confiança de um leitor é longo. À medida que ele testa e atesta a veracidade das informações partilhadas em um blog, a credibilidade deste espaço cresce e, consequentemente, se espalha. A partir do momento, no entanto, que o leitor se sente ludibriado por alguma razão, todo o relacionamento construído lentamente pode ruir e com ele a credibilidade do seu blog.

Dahmer escreveu sobre a necessidade de ser transparente diante da sinalização dos posts patrocinados, mas essa necessidade também se aplica a outras esferas na blogosfera, como, por exemplo, ao caso das fam trips ou fam tours.

  • O que são fam trips ou fam tours?

As fam trips ou fam tours (viagens de familiarização) são iniciativas que partem de empresas, públicas ou privadas, com a intenção de promover e divulgar destinos e empreendimentos através do convite de representantes de veículos diversos ligados à mídia, sejam eles tradicionais ou alternativos, como os blogs. Atualmente, é visível o crescimento da influência das mídias sociais em diversas searas e no cotidiano. Através dos blogs de viagem, por exemplo, muitas pessoas estão planejando hoje suas primeiras viagens ou montando novos roteiros a partir da vivência de indivíduos comuns, que partilham em seus espaços experiências positivas e negativas, dicas, fotos, tudo que pode ser utilizado como orientação para muitos viajantes. Mas, para uma fam trip dar certo, ou seja, render conteúdo relevante, com informações confiáveis, é importante seguir algumas boas práticas:

  • Boas práticas com relação a fam trips:

- Sempre que participar de uma fam trip (ação publicitária voltada para divulgar e promover um destino ou empreendimento), deixe claro para o seu leitor que você viajou a convite. Seja transparente tanto nas negociações com as empresas, quanto na redação do seu texto;

- Indique sempre no texto a empresa ou órgão que fez o convite. Nunca camufle uma fam trip como uma viagem pessoal, paga pelo seu bolso;

- Antes de partir para uma fam trip, converse com a empresa que está convidando seu espaço sobre sua linha editorial, linguagem e, sobretudo, sobre o seu comprometimento com a veracidade das informações apresentadas. Se a empresa garante o seu produto, não temerá as críticas. Críticas pontuais e construtivas ajudam, inclusive, a melhorar pontos de atenção destes mesmos empreendimentos ou destinos;

- Participe de fam trips que tenham a ver com a linha editorial do seu blog. Se seu blog reúne dicas para o universo de mochileiros, onde caberá falar de um resort? Seja coerente. Você tem um público fiel, que certamente estranhará algo que se distancie tanto daquilo que normalmente você escreve;

- E, apenas reiterando: transparência sempre! Mantendo a transparência relacionada a convites, seu leitor não se sentirá ludibriado e, consequentemente, sua credibilidade será mantida – credibilidade que, segundo Dahmer, é sem dúvidas nosso maior capital.

Foto: Luis Gustavo Lucena | Stock.Xchng | Image Bank

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Janaína Calaça é formada em Letras, Bacharel em Estudos Literários pela UFBA - Universidade Federal da Bahia, fundadora do blog Jeguiando e associado fundador da ABBV.

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