Autor: ABBV
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Como os blogueiros de viagem se adaptaram à pandemia
BY: ABBV / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Criação de conteúdo
A pandemia de Covid-19 surpreendeu o mundo e gerou uma série de mudanças inesperadas em diversos setores. E o turismo foi certamente um dos mais afetados. E, para os blogueiros de viagem, veio a dúvida que já dura mais de um ano: como se adaptar à pandemia?
Com as medidas restritivas e a necessidade do isolamento social, os hotéis, restaurantes, museus e outros atrativos tiveram de fechar as portas – muitas delas de forma definitiva. Companhias aéreas também foram afetadas, já que o número de viajantes diminuiu consideravelmente e muitos voos foram suspensos devido ao fechamento de alguns países.
Para aqueles que já tinham seus blogs como fonte de renda, o impacto foi ainda maior. Sem perspectivas de viagem, os acessos caíram bruscamente, assim como as reservas e compras de links afiliados. E mesmo para os que encaram o blog apenas como um hobby ou uma atividade paralela, as incertezas surgiram em relação ao conteúdo. Valeria a pena continuar falando de viagem? Incentivar que as pessoas pesquisem façam planos para viagens futuras? Ou seria melhor buscar novos assuntos?
Veja alguns exemplos de como blogueiros de viagem estão produzindo conteúdo durante a pandemia e que poderão te ajudar a definir que caminho você deseja seguir:
O conteúdo não pode parar
Embora muitos considerem inoportuno continuar falando de viagens, outros acreditam que o setor do turismo voltará com uma alta demanda depois que tudo isso passar e que, por isso, é importante continuar mantendo os conteúdos atualizados.
Este pode ser o momento ideal para deixar as publicações bem ranqueadas, seja criando textos novos ou organizando materiais antigos, para que possam ser facilmente encontradas quando as pessoas voltarem a viajar. Muitos também seguem incentivando que os leitores não deixem de se planejar e que aproveitem o momento para isso.
Viajar pode ser diferente
Há também o grupo dos que continuam viajando e mostrando as novas possibilidades do turismo no “novo normal”, diferente dos antigos conteúdos de turismo em massa ou para lugares mais conhecidos. Ganham força as dicas de destinos mais afastados, aluguel de casas, viagens de carro, apenas em família. É o que vem sendo chamado “turismo de isolamento”.
Alguns hotéis e pousadas também têm se adaptado para receber menos pessoas, com distanciamento, em lugares pouco frequentados. Esse tipo de conteúdo tem tudo para crescer, já que é um estilo de viagem que tende a ser mais buscada no momento.
É hora de se reinventar
Para alguns blogueiros, a pandemia fez ver que não dava para continuar apostando todas as fichas apenas na produção de conteúdo e resolveram inovar com novos formatos para diversificar a fonte de renda.
As principais apostas têm sido a venda de produtos temáticos e a criação de projetos com os quais o público do blog se identifique, sejam e-books, cursos, clubes de leitura ou mesmo alguns conteúdos exclusivos.
Por que não falar de outros assuntos?
E, por fim, há quem ainda não se sinta confortável para falar em turismo, mesmo que apenas de forma inspiracional, devido ao atual cenário, especialmente no Brasil. Nestes casos, a alternativa é adaptar o conteúdo e ampliar os assuntos abordados, para não deixar o blog inativo.
Entram em pauta os tours virtuais, as dicas de filmes e livros que falam sobre viagem, as receitas de comidas típicas de outros países e os acontecimentos do cotidiano – o que pode ajudar a aproximar um pouco mais o leitor do produtor de conteúdo, criando uma identificação.
Melhor dar um tempo
E tudo bem se nenhuma das alternativas acima se contemplam. Diante de todos os acontecimentos e de tantas mudanças na vida e no trabalho, que passaram a acontecer nos mesmos lugares, é normal não ter cabeça para continuar investindo no blog.
Assim, há aqueles que ao invés de reformularem a estratégia de conteúdo optaram por dar uma pausa ou passaram a se permitir produzir em um ritmo mais lento. Cada blog e cada blogueiro tem seu estilo e suas prioridades e o mais importante é não se comparar com o que os outros estão fazendo e não se cobrar por isso.
Este longo período da pandemia ainda é uma fase de transição. Ninguém sabe ao certo como as coisas estarão quando tudo passar, seja em relação à economia ou à forma de viver. E não adianta tentar prever quais serão as tendências no futuro. As mudanças estão acontecendo e serão constantes. O mais importante é estar sempre pronto para conseguir se adaptar a elas!
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Nota da ABBV: viagens na pandemia
BY: ABBV / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Comunicação ABBV
Caro Associado,
Vivemos desde o início do ano passado a pandemia do coronavírus que causa a todos mudanças profundas em suas relações sociais, de trabalho e de comportamento, tanto como indivíduo, como também em sociedade.
A diretoria da Associação Brasileira de Blogs de Viagens (ABBV) acompanha e discute o impacto da pandemia da Covid-19 nas relações com seus associados e destes com seus públicos.
Apesar de a ABBV, até o momento, não ter emitido um comunicado formal sobre a atual situação sanitária, vem desde o ano passado realizando atividades internas com os associados para tratar dessa nova realidade.
O que já fizemos
Durante o último ano, a ABBV realizou uma série de encontros e reuniões em que tem discutido temas relevantes relacionados à pandemia, entre eles os grupos de discussão e happy hours, encontros realizados virtualmente com os membros, além do ABBV Meeting, realizado em novembro de 2020, onde foram introduzidos painéis, palestras e oficinas com o objetivo de auxiliar os associados nesse momento de incerteza.
O que estamos fazendo
Em 2021, continuaremos a realizar encontros virtuais com os associados, onde iremos aprofundar a discussão sobre o impacto da pandemia para os blogs de viagem. Novos encontros, palestras e oficinas estão sendo preparados, inclusive com a realização do seminário de 2021.
O que podemos fazer
A ABBV defende a livre discussão referente à pandemia da Covid-19 e orienta seus associados a seguirem as recomendações da Organização Mundial de Saúde (OMS) e das autoridades locais em Saúde Pública.
Passado mais de um ano desde o início da pandemia, ainda vivemos um cenário de incerteza, onde o mercado de turismo segue enfrentando desafios constantes, com mudanças frequentes do quadro de retomada.
Desta forma, a orientação da ABBV aos seus associados é a de se manter uma postura de exemplo na observância das orientações majoritárias das autoridades mundiais de saúde, com objetivo de colaborar com a prevenção e o combate à Covid-19.
Na situação atual, acreditamos que o papel dos blogs de viagem, no sentido de oferecerem informação útil, atualizada e verdadeira, com base em experiências reais de viagem, se torna até mais importante.
Entendemos que todo associado da ABBV tem liberdade de pauta e controle sobre o seu conteúdo autoral, mas ressaltamos que este conteúdo deve ser criado de forma responsável, de acordo com os interesses sociais e dentro de padrões éticos estabelecidos pelo estatuto, pelo Código de Ética e demais diretrizes da ABBV.
Portanto, sugerimos que os blogueiros associados à ABBV que decidam viajar ou publicar conteúdos relacionados a viagens neste momento não omitam a situação da pandemia em seus posts e ressaltem a importância dos protocolos de segurança vigentes.
No momento da redação deste comunicado (maio de 2021), as orientações mais atualizadas da OMS são as seguintes:
- Usar máscaras;
- Manter o distanciamento;
- Evitar aglomerações, lugares com pouca ventilação, ambientes fechados e contatos prolongados com outras pessoas;
- Ventilar ambientes;
- Evitar tocar superfícies, principalmente em lugares públicos e estabelecimentos de saúde;
- Higienizar frequentemente as mãos com água e sabão ou álcool gel;
- Cobrir a boca ao tossir e espirrar com o cotovelo ou com um lenço, descartar o material imediatamente e higienizar as mãos;
- Vacinar-se quando chegar a sua vez.
Temos a confiança que juntos, em um futuro próximo e com a população vacinada, poderemos seguir promovendo o turismo de forma consciente e responsável, dentro dos padrões éticos que sempre foram defendidos pela ABBV desde a sua criação em 2012.
Estamos à disposição!
Diretoria da ABBV
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Conexão Paris: a experiência de um blog especializado em um destino
BY: ABBV / 4 COMMENTS / CATEGORIES: Blogueiros, Criação de conteúdo
Ser blogueiro de viagens parece ser o trabalho dos sonhos. Ficar livre dos escritórios e da vida corporativa, rodar o mundo, trabalhar da praia, tudo isso é de fato muito tentador. Mas, por trás do glamour, se esconde a realidade: ser blogueiro de viagens é uma batalha diária pela sobrevivência. Renda sazonal, algoritmos em constante mudança e demanda de criação de conteúdo num ambiente bastante saturado. Escolher um nicho e se tornar um especialista pode ser uma ótima alternativa para manter o foco e se sobressair.
A experiência do Conexão Paris
O Conexão Paris nasceu em 2007. Quando criamos o blog, não tínhamos nenhuma estratégia, e muito menos a intenção de fazer disso um trabalho. Escrever exclusivamente sobre Paris (e demais destinos da França, em menor quantidade) era uma escolha natural. Minha mãe, a Lina, vivia na capital francesa há 30 anos e conhecia Paris como ninguém.
Nessa época, a Internet era outra mundo. As redes sociais e o conteúdo em vídeo, por exemplo, estavam ainda engatinhando. Tudo que tínhamos a fazer era escrever posts e interagir com a blogosfera (que era pequenininha) e com os leitores. A vida era mais fácil. Rapidamente, o blog cresceu, ganhou visibilidade e passou a ser uma referência sobre Paris.
Referência junto a um público segmentado
Hoje, quando olho para trás, vejo a sorte que tivemos em nos tornar especialistas de um destino único.
Primeiro, porque conseguimos nos tornar referência. Nossa audiência é nichada e, portanto, altamente qualificada. Nossos números não são tão altos quanto de um blog consolidado generalista (como o eterno e maravilhoso Viaje na Viagem, nosso companheiro na fundação da ABBV) ou de uma mega celebridade. Mas nosso forte é justamente atingir diretamente um público bem específico: o turista brasileiro que está planejando uma viagem a Paris.
Com isso, conseguimos construir parcerias fixas e duradouras com empresas que desejam falar com esse público. É o caso das Galeries Lafayette, por exemplo, parceira do blog há 6 anos. O trabalho de longo prazo nos permite consolidar a relação de confiança, tanto entre a empresa e o blog, quanto entre o blog e os leitores. Conhecemos profundamente os serviços e produtos, temos segurança nas recomendações e os depoimentos da nossa comunidade, além de termos abertura para darmos feedback quando necessário.
Conteúdo especializado em um destino
A especialização também nos permite postar conteúdo de altíssima qualidade. Escrever sobre uma cidade onde você vive há anos é muito mais assertivo do que dar dicas sobre um lugar que você passou apenas alguns dias de férias.
Outra vantagem é que podemos produzir conteúdo localmente. Conseguimos assim postar informações diárias sobre a cidade, reduzindo custos de deslocamento e produção. Isso não quer dizer que a gente não viaje, mas temos a vantagem de poder produzir conteúdo frequente e relevante, mesmo quando não estamos viajando.
Ser especialista de um destino único não significa, contudo, que você não terá concorrência. Hoje, existem dezenas de blogs e influencers focados em Paris. Mas acredito que somos todos complementares. A Paris Me Chama, por exemplo, escreve sobre moda. A 13 Anos Depois tem foco em maternidade. A Paris Sabor e o Gastronomos são voltados para a gastronomia. Dentro do destino Paris, cada um encontrou seu próprio nicho.
Nichos criativos: posicionamento é tudo!
É verdade que nem todo mundo vive em uma cidade fetiche como Paris, mas o destino não é a única forma de se especializar. Na ABBV, temos alguns ótimos exemplos de blogs de nicho. O Viajando com Pimpolhos, a Viajante Solo e o Viajante Maduro, por exemplo, têm como foco o perfil do turista. Ou ainda aqueles que segmentam pelas atividades, como o Festivalando e o Viajar Correndo. Fora da ABBV, me chamou a atenção The Summer Hunter, cujo nicho é o sol e as viagens de verão. Achei uma ótima sacada!
Ter um nicho não significa que sua vida será fácil e que você vai rapidamente conseguir viver disso. Mas pode ser uma maneira de se diferenciar e de ganhar visibilidade, tornando-se referência dentro de um segmento. Se você tem uma paixão ou um conhecimento bem específico, pode valer a pena pensar em se especializar no assunto.
Mariana Berutto é sócia do Conexão Paris, um dos blogs fundadores da ABBV.
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WTM Latin America: veja a programação de palestras
BY: ABBV / 0 COMMENTS / CATEGORIES: WTM Latin America
A WTM Latin America, maior evento da indústria do turismo, além oferecer o contato direto com expositores e destinos turísticos, conta com uma agenda diversa de palestras para promover debates e desenvolver conhecimento sobre o setor.
A edição 2019 acontece de 2 a 4 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo, e as inscrições estão sendo recebidas através do site oficial do evento. Blogueiros podem se inscrever gratuitamente, na categoria Imprensa.
Mais que uma fonte de inspiração e motivação para os profissionais da área, as palestras são também uma oportunidades de ouvir os grandes porta-vozes em primeira mão, ampliar sua rede de contatos e desenvolver seu conhecimento e entendimento do setor.
A programação tem dois palcos principais: o Inspire Theatre e o Travel Tech Theatre, espaço que contará com duas palestras de blogueiros da ABBV! Confira algumas palestras já anunciadas que são imperdíveis para quem quer saber mais sobre o universo digital e as tendências do turismo.
Veja a programação de eventos completa da WTM Latin America 2019 aqui.
Terça, 2 de abril
Women in Travel 15:00 - 16:00 Networking Area
De Startup a Grownup: como desenvolver e expandir sua empresa com sucesso? Empreendedoras e especialistas vão participar de um painel de debates.
Google 15:15 - 15:45 Inspire Theatre
A Google ainda não anunciou os temas das palestras em 2019, mas a julgar pelo conteúdo apresentado por eles nos últimos anos, vale a pena reservar a agenda!
Como Aproveitar a Disrupção Digital em Viagens 16:00 - 16:30 Inspire Theatre
A disrupção digital estimula a inovação na indústria de viagens. Veja como as marcas de viagens estão tirando proveito de novas tecnologias como biometria, inteligência artificial, internet das coisas e blockchain.
Quarta, 3 de abril
Google 14:15 - 15:00 Inspire Theatre
A Google ainda não anunciou os temas das palestras em 2019, mas a julgar pelo conteúdo apresentado por eles nos últimos anos, vale a pena reservar a agenda!
Tendências de Consumo: Repensando a Hospitalidade 15:15 - 15:45 Inspire Theatre
As expectativas dos viajantes ao escolherem hotéis estão cada vez mais altas, diante das tecnologias transformadoras e a grande oferta de redes e canais de reserva. Entenda o comportamento e as preferências dos viajantes e conheça as principais tendências em hospitalidade para 2019 e depois.
Blogs de viagem e turismo responsável: que influência queremos exercer? 17:30 - 18:00 Travel Tech Theatre
A presidente da ABBV, Natália Becattini, e a associada Luísa Ferreira vão falar sobre como blogueiros e influenciadores digitais podem promover e conscientizar o público para uma forma mais sustentável de viajar.
Quinta, 4 de abril
Além do publipost: como trabalhar com ações especiais com influenciadores 13:00 - 13:30 Travel Tech Theatre
Natália Becattini e Fernanda Castelo Branco, profissionais de comunicação e diretoras da ABBV, vão mostrar como a criação de branded content e projetos especiais que se inserem de forma autêntica nos canais dos influenciadores podem gerar alcance, engajamento e exposição de marca superiores aos da publicidade tradicional.
Quais as melhores maneiras do turismo reduzir emissões de carbono? 13:00 - 13:45 Inspire Theatre
Parte do programa WTM Responsible Tourism, a mesa redonda convida profissionais e pesquisadores do setor a debater as melhores maneiras de a indústria de turismo reduzir emissões de carbono.
7 tendências e oportunidades para Destinos e Marketing Turístico 14:00 - 14:30 Inspire Theatre
Como entender as preferências e os comportamentos dos consumidores de viagens para criar estratégias de marketing de destinos. Qual o cenário para os grandes players, o mercado de startups, as novas tecnologias e a expansão do mercado da Ásia.
A Transformação Digital no Turismo 14:45 - 15:15 Inspire Theatre
Machine Learning, Inteligência Artificial, Realidade Aumentada e Realidade Virtual: como a transformação digital impacta o mundo do turismo, a nova jornada do cliente e o poder da personalização dos serviços.
Novidades da WTM em 2019
O programa Women in Travel (Mulheres no Turismo) chega à edição da América Latina, com o objetivo central de estimular profissionais mulheres que atuam no mercado investindo em suas carreiras e empreendendo, com conteúdo e mentoria personalizadas. As atividades do programa acontecerão no primeiro dia da feira, e incluem painel de capacitação, mentoria e coquetel de networking.
O programa WTM Responsible Tourism, que tradicionalmente conta com palestras especiais durante o evento, este ano fará também o lançamento do Prêmio de Turismo Responsável para a América Latina, a ser realizado pela primeira vez em 2020.
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10 tendências de viagem para 2019, segundo o Pinterest
BY: ABBV / 2 COMMENTS / CATEGORIES: Dados do setor
O Pinterest se tornou uma das principais redes sociais para o segmento de turismo, onde os usuários montam seus quadros de inspirações e buscam por novas ideias. O conteúdo compartilhado no Pinterest de certa forma reflete as imagens que estão nos sonhos e nos planos das pessoas.
Os temas mais buscados e compartilhados na rede indicam as próximas tendências de viagem – interessante para a gente se inspirar na hora do planejamento de viagem e também na hora de criar conteúdo! Entre as principais as tendências para 2019, se destacam destinos mais remotos e menos lotados, além de viagens com menos impacto ambiental. Confira o top 10:
Ilhas remotas: Para além das ilhas mais famosas, como Floripa e Ilha Grande, há um crescente interesse por ilhas menos concorridas, sombra e a?gua fresca em um lugar tranquilo. As buscas por ilhas remotas ("less travelled islands", em inglês) tiveram um aumento de 179%.
Cidadezinhas charmosas: As pessoas querem conhecer cidadezinhas com paisagens bucólicas, pousadas charmosas e lugares tranquilos para descansar. As buscas por cidades pequenas para viajar ("small town travel", em inglês) tiveram um aumento de 276%.
Rumo ao desconhecido: A ideia de viajar sem saber o destino está se tornando realidade. Quem organiza a viagem combina com os amigos/família/casal de liberar a agenda, deixa o destino da viagem em segredo e só revela quando a viagem começa! As buscas por destino surpresa ("surprise destination", em inglês) tiveram um aumento de 192%.
Estilo medieval: Os viajantes estão deixando de lado os palácios luxuosos à procura de magníficos castelos em ruínas. As buscas por castelos abandonados ("abandoned castles", em inglês) tiveram um aumento de 142%.
Cores do outono: Todo mundo quer aproveitar o clima para curtir um fondue, um vinho ou um passeio entre as folhas secas. As buscas por paisagens de outono ("autumn scenery", em inglês) tiveram crescimento de 94%.
Viagens de bicicleta: Tanto os ciclistas casuais quanto os mais experientes querem explorar novos lugares pedalando. As buscas por passeios de bicicleta ("bike tours", em inglês) tiveram um aumento de 64%.
Sem desperdício: Para se fazer uma “viagem sem lixo” é preciso que o transporte, a alimentação e até mesmo a acomodação sejam estratégicos e sustentáveis. As buscas por viagem sem lixo ("zero waste travel", em inglês) tiveram um aumento de 74%
Resorts de águas termais: Sucesso como fonte de renovação e relaxamento, tanto em resorts de alto padrão quanto em meio à natureza, as buscas por águas termais ("hot springs", em inglês) tiveram um aumento de 32%.
Viagens de ônibus: Tanto em excursões rápidas quanto nas rotas que cruzam o país, os viajantes mais econômicos estão pegando a estrada. As buscas por viagem de ônibus ("bus travel", em inglês) tiveram um aumento de 32%.
Cidade Maravilhosa: Mesmo depois das Olimpíadas, o Rio de Janeiro continua lindo com a mistura de cidade, praia e carnaval. As buscas por Rio de Janeiro tiveram um aumento de 142%.
As tendências divulgadas pelo Pinterest levam em conta termos que registraram aumento do volume de buscas de forma constante por pelo menos 6 meses. Foi analisado o período de janeiro a setembro de 2018, em comparação a 2017.
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Influencer marketing: quem precisa de milhares de seguidores?
BY: ABBV / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Mercado
Imagine uma marca de brinquedos infantis anunciando no Jornal Nacional. Ou uma marca de skates fazendo propaganda no meio da novela das 9h da Globo. Será que faria muito sentido produtos de nicho investirem em campanhas publicitárias em programas tão massivos?
Provavelmente não. Essa marca de brinquedos poderia gastar muito menos e ser mais eficiente se focasse num canal por assinatura infantil ou numa programação diurna da TV com desenhos animados. A marca de skates teria um melhor retorno se pensasse numa revista de esportes radicais ou num site que fala, por exemplo, sobre rock ou tatuagem.
Não parece simples? Então porque é que as empresas quando chegam na internet e querem anunciar em blogs ou influencers não raciocionam assim? Grande parte das marcas só quer o Jornal Nacional ou a novela, ou seja, os blogs enormes e influencers com milhões de números. Porém se esquecem de ver o que essas pessoas têm a ver com a marca – não apenas os produtos e serviços mas também os valores e o estilo de vida.
Mais do que o volume de audiência, é interessante observar se o blog ou perfil domina o assunto, se aborda temas do universo da marca normalmente, se é reconhecido naquele segmento. O influenciador consegue estabelecer uma comunicação autêntica com o público do produto? É respeitado por quem compra? Esses, sim, são fatores que definirão o poder de influência na tomada de decisão do consumidor.
Escolher alguém pelo número dos seguidores é uma tática ótima para grandes marcas que visam exposição de marca ou querem anunciar algo massivo. Mas também implica dispersar recursos numa segmentação de público ampla demais.
Trabalhar com blogs ou perfis de nicho é uma opção inteligente para abordar o público-alvo de forma mais eficaz. O investimento direcionado atinge um público mais qualificado, com maior afinidade para o seu tipo de produto. Essa abordagem também permite que médias e pequenas empresas sejam capazes de ter estratégias de marketing bem otimizadas, mesmo que não haja orçamento para blogs e influencers de grande porte.
É muito mais provável gerar bons conteúdos e alcançar potenciais consumidores quando se criam diálogos genuínos, recomendações qualificadas e um projeto consistente de médio prazo, do que quando se aposta todas as fichas em uma exposição massiva e indistinta pontualmente.
É preciso ir além do número de seguidores e acompanhar a pessoa por um tempo, para conhecer sua linguagem, avaliar seu conteúdo e entender o comportamento de seu público. Escolher alguém para representar sua marca é um compromisso de eficiência e credibilidade, e por isso exige cuidado e estratégia.
Por Túlio Bragança, autor do blog Aires Buenos e ex-diretor da ABBV
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Influenciadores digitais no turismo: a visão da WTM
Competitividade e estratégia de blogs de nicho: Entrevista com InterNey
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ABBV firma parceria com Infinite Cloud Computing
BY: ABBV / 0 COMMENTS / CATEGORIES: Parcerias
A Associação Brasileira Blogs de Viagem tem o prazer de anunciar sua parceria com a empresa de hospedagem Infinite Cloud Computing. Todo associado à ABBV terá condições exclusivas para hospedar seu blog em servidores de nuvem.
Serão oferecidos descontos em todos os planos, além dos serviços gratuitos de migração; otimização do WordPress; CDN com ponto no Brasil; backups diários; proteção anti-DDoS; bancos de dados ilimitados, e demais benefícios oferecidos regularmente aos clientes Infinite.
É uma oportunidade interessante para blogueiros que querem usar as tecnologias de nuvem Digital Ocean, Google Cloud ou Amazon Web Services, mas contar com suporte técnico em português e pagamento em reais.
As condições são válidas até fevereiro de 2019. Para saber como obter o desconto, membros da ABBV devem consultar o grupo de associados no Facebook ou a área exclusiva do site.
Nesses 6 anos de história, a ABBV estabeleceu diversas parcerias decisivas para o crescimento e profissionalização dos blogs de viagem. O acordo com a Infinite é mais uma iniciativa que reforça o compromisso em apoiar os associados em todos os aspectos de sua atuação.
Se você ainda não faz parte da ABBV, leia nosso F.A.Q e veja se seu blog se enquadra nos pré-requisitos e está de acordo com nosso Código de Ética. Se você compartilha de nossa filosofia e valores, associe-se já!
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Como conciliar redação criativa e SEO em seu blog
BY: ABBV / 2 COMMENTS / CATEGORIES: Criação de conteúdo
Autor convidado: Rodrigo van Kampen, professor de escrita criativa*
Você sabe o que é necessário para escrever um bom texto?
Certa vez, em meu trabalho como editor, recebi um conto de ficção de máfia. O que me chamou a atenção, no entanto, foi o breve texto que acompanhava a biografia do autor: "nunca li nenhum livro do gênero que escrevo para garantir que minha ficção seja original".
Respirei fundo e comecei a ler a história de um detetive em Chicago, o ano era 1922. A fumaça espessa do cigarro impregnava o escritório antigo, quando uma linda mulher aflita aparece com um caso...
Alguém definitivamente não sabe o significado da palavra "original".
Sempre que apresento meu curso de escrita criativa, alguém aparece com essa noção de que para escrever de maneira criativa é preciso desconhecer regras, padrões e modelos. Na verdade, é o contrário, padrões libertam. Talvez nas artes plásticas o exemplo seja mais claro, de que é preciso aprender a representar a realidade para então desconstruí-la de modo inovador.
Mas vem cá, vamos cortar o blá blá blá. Eu sei que você quer mesmo são algumas dicas para melhorar o texto do seu blog. E é neste ponto mesmo que eu já vou chegar:
Ninguém é uma ilha. Estamos imersos em contextos, em cultura, em histórias. Escrever de maneira cativante é compartilhar o seu universo, ou ainda, escrever é construir pontes.
Então vamos falar de pontes
Uma ponte cria uma conexão entre dois lados, entre quem visitou o lugar e quem está na frente de um computador montando um roteiro, ou apenas sonhando com a viagem dos sonhos.
Assim como uma ponte precisa de um mínimo de engenharia para funcionar (você pode atirar tijolos à vontade sobre um rio e ainda não ter uma ponte), um bom texto tem sua estrutura básica para se manter em pé. Nossos tijolos são as palavras, e as regras gramaticais da língua portuguesa o cimento que os mantém coesos. Sabendo disso, qual a forma da sua ponte?
Deixe-me aproveitar a metáfora para explicar a lição mais básica da cartilha do tal Storytelling, um presunçoso termo em inglês que nada mais é que a arte de contar histórias (o problema do termo é que você só vai encontrar artigos explicando como usar storytelling para vender mais sabonetes, e nós sabemos que histórias são muito mais poderosas que isso).
Assim como uma ponte tem duas bases e um meio suspenso (ou começo, meio e fim), um bom texto tem três coisas: gancho, amarra e recompensa, que em inglês usamos "hook", "hold" e "payoff".
Gancho é o início do seu texto. Como se diz no truco, quem leva a primeira, leva o jogo. No primeiro parágrafo, ou até na primeira linha, está a sua chance de conquistar o seu leitor. Se no primeiro parágrafo você ainda não conseguiu enganchá-lo no texto, é provável que ele tenha um vídeo de gatinho mais divertido para olhar. Aliás, em tempos de redes sociais que mostram um "resumo" do texto, esse espaço é realmente tudo o que você tem.
"Mas Rodrigo, como eu faço isso?"
Há vários truques, mas não temos tempo para explorar todos por aqui. Um deles é começar com uma pergunta. Somos criaturinhas particularmente curiosas, e queremos saber as respostas. Outro é começar a contar uma história, assim de sopetão. Queremos saber o que acontece depois.
Amarra é o sabor do texto, o recheio de ganache que faz você pedir uma fatia a mais, sim, por favor. São pequenos ganchos espalhados pelo texto que mantém a leitura firme e forte, recompensam, geram curiosidade, criam empatia.
Você pode fazer isso com os mesmos ganchos acima. Ou, meu amigo, com um breve vocativo. Ou com metáforas, capazes de evocar sensações gostosas como uma boa música num dia chuvoso.
E por fim temos a recompensa, o final do texto. Se o começo é a parte mais importante, o final é o momento do arremate. Veja bem, todo gancho contém uma promessa: "ei, leia este texto, que você vai aprender algo/conhecer um lugar novo/descobrir um truque." No final é hora de revelar o segredo, entregar a recompensa.
Um bom final deixa o leitor com um gostinho de ter valido a pena o investimento de tempo, pode até deixá-lo pensando no assunto. Um final ruim dá a impressão de um texto cortado ao meio, uma frustraçãozinha amarga. Ah, o truque? Há diversos modos de encerrar um texto, o mais confiável é fazer uma ligação com o começo. Uma ponte, lembra? Retomar a ideia inicial, responder a pergunta, terminar a história, ou acrescentar um detalhe.
Se o começo precisa ser muito bem trabalhado para conquistar o leitor, o final é que garante os famigerados comentários e compartilhamentos.
Não deixe o SEO matar o seu texto
"Ah, mas eu vi naquele curso que o primeiro parágrafo tem que ter todas as palavras-chave e o título e..." Calma. Respira fundo, pronto.
SEO (Search Engine Optimization - técnicas para melhorar a encontrabilidade do seu blog) é importante sim. Trabalho com redação corporativa online, e o primeiro requisito de todo briefing que cai no meu e-mail é "ser encontrado pelo Google". Porém, dá para conciliar as duas coisas. Um bom texto é aquele que usa palavras simples, curiosamente aquelas que as pessoas mais buscam. Você pode usar palavras-chave nos intertítulos e contar histórias entre elas.
Acontece que o Google não utiliza somente o conteúdo do texto para determinar a posição de uma página. O número de acessos e o número de links para lá também conta pontos. Para isso você precisa de leitores, e é para eles que você deve escrever o seu texto. Além do mais, não adianta ficar tão focado nos truques para conquistar o Google, que muda os algoritmos toda hora; mais interessante estudar como conquistar pessoas, com técnicas baseadas em séculos de teia social.
Sobre o primeiro parágrafo, existe um truque ótimo, que costumo reservar aos alunos dos meus cursos, mas vou contar aqui: você pode usar um "primeiro parágrafo falso", ou uma "linha fina" com suas palavras-chave, visível mas em formatação diferente do resto do texto. O Google vai ler e achar importante, já o seu leitor não dará muita bola. 😉
Para quem está enroscado na escrita, outra boa dica é investigar o objetivo do texto. Parece óbvio, mas um texto pode ter muitas facetas. Qual é o objetivo para você? Para o seu blog? E para o seu leitor?
Eu posso estar escrevendo um artigo para ajudar o meu blog no rankeamento com determinada palavra chave, que vai me ajudar a vender tal pacote, mas também preciso incluir estas informações de um publieditorial. Tá, mas e o leitor? O que ele vai ganhar lendo o aquilo? Eu quero que o leitor fique com vontade de visitar tal lugar? Quero conversar com quem já está planejando a viagem e talvez possa aproveitar uma dica ou outra? Investigar isso vai ajudar a direcionar o texto para um caminho melhor.
Até agora falei de detalhes básicos de um bom texto (ou de storytelling, como preferir). Um pouco de estrutura, algumas dicas para um temperinho. "Hook, hold e payoff" nada mais é que a estrutura de narrativa clássica em três atos. Quanto mais você conhece, mais recursos você tem para trabalhar em cima do texto.
A prova de que o conhecimento das regras só torna um texto mais criativo é a chamada "escrita constrangida" (constrained writing), técnica de escrita, muito utilizada na poesia, que consiste em inventar regras que impedem que você vá pelo caminho mais fácil e óbvio. Por exemplo, no piema (pilish), as palavras precisam ter o número de letras correspondente à sequência do pi. Na frase abaixo cada palavra tem o número de letras correspondente ao pi (3,14159265):
Viu, o gato é sábio, autêntico na índole sagaz.
Quando não há regras o suficiente para deixar nosso texto mais criativo, inventamos restrições.
O que meu amigo autor lá do início do texto falhou em perceber é que sem entender como um texto funciona, tendemos ao caminho mais batido. Conhecer bem os tropos e estruturas do que você está escrevendo é como ter um mapa mais amplo, que permite desvios e atalhos.
Vou encerrar contando sobre uma outra história de máfia, esta de minha autoria. O texto da contracapa é este:
"Anos após a abertura dos portais, cucas, unhudos e sacis ainda têm dificuldades em se integrar à civilização humana. Para um lobisomem como Rhalfe, tornar-se braço de Victor Sombrera é uma das poucas opções de trabalho honesto. Dependendo de quão ampla é a sua definição de 'honesto'. Trabalho Honesto é uma novela cyberpunk em uma Campinas futurista."
Quando apresento o livro, muitas vezes recebo uma expressão confusa enquanto o ouvinte tenta acomodar a ideia, e o comentário: "nossa, cyberpunk folclórico? Que criativo!" Acontece que eu não inventei quase nada, eu sei exatamente de onde veio cada elemento presente no livro. Eu só agrupei algumas coisinhas.
Isso é escrever de maneira criativa. Conhecendo, juntando, misturando.
*Rodrigo van Kampen é redator publicitário e editor da Trasgo, revista de fantasia e ficção científica. É professor de escrita criativa no curso Como Criar e Melhorar seu Blog Viagem, do Estúdio Sunday – que teve uma turma especial para associados da ABBV em 2017 – e criador do Curso de Storytelling: como contar histórias na internet, do site Viver da Escrita.
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ABBV é convidada a participar do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo
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A Associação Brasileira Blogs de Viagem foi convidada a compor o Conselho Estadual de Turismo do Espirito Santo (CONTURES) durante o biênio 2018-2020, dividindo com a ABRAJET a cadeira destinada à Imprensa Especializada em Turismo.
O CONTURES é formado por 24 membros de diversos setores ligados direta e indiretamente à atividade do turismo no estado e, pela primeira vez, a classe de blogueiros de viagem estará representada. As duas associações se alternarão entre os cargos de titular e suplente, representando os Blogs de Viagem e os Jornalistas de Turismo nas discussões das políticas públicas do estado.
"É com grande satisfação que aceitamos o convite de compartilhar essa responsabilidade com a ABRAJET, e ficamos contentes de ver que nossos esforços coletivos e individuais de profissionalizar a atividade do blogueiro de viagem estão atingindo novas esferas", comenta Douglas Sawaki, Diretor de Relações com o Mercado da ABBV.
O reconhecimento de um órgão governamental é uma importante conquista para toda a classe e mostra os resultados de um trabalho árduo e constante pela valorização da nossa atividade. O diálogo com organizações e entidades do setor de turismo é fundamental para o desenvolvimento do mercado.
Almejamos que esse seja o primeiro passo e sirva de referência para outras secretarias estaduais e municipais de Turismo ampliarem suas iniciativas de diálogo com blogs de viagem. Abrir espaço para novas vozes também significa compreender as mudanças no cenário do turismo e no comportamento do viajante.
Agradecemos mais uma vez o convite da Secretaria de Estado de Turismo do Espírito Santo, e desejamos que esse seja um biênio produtivo e que reflita a diversidade dos meios de comunicação que já é uma realidade consolidada em nosso país.
Foto de capa: Parque Estadual da Pedra Azul (ES), por Tiago dos Reis, autor do blog Rotas Capixabas.
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ABBV anuncia nova diretoria jurídica e parceria com escritório de advocacia
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É com enorme satisfação que a Associação Brasileira de Blogs de Viagem anuncia a entrada da associada Paula Brum como nova Diretora Jurídica da gestão 2018/2020. A nomeação foi feita com base no artigo do Estatuto da ABBV que prevê a existência de diretores auxiliares.
Paula Brum é advogada com ampla experiência em direito digital e integra o quadro de diretores com o objetivo de auxiliar com questões legais da Associação e liderar a Comissão de Ética, orientando os associados a tomarem decisões acertadas. A criação da nova Diretoria reforça o compromisso da ABBV em apoiar a profissionalização do trabalho do blogueiro de viagem em todas as frentes de atuação.
Parceria para assessoria jurídica
De forma paralela às atividades institucionais, a Diretoria firmou parceria com o escritório Brum Cerato Corbellini & Manica Advogados Associados (SC - OAB/RS 2700), que presta assessoria em Direito Digital. O escritório passa a oferecer aos associados ABBV descontos de 5% a 35% nos honorários de consultas de assessoria jurídica e ações no âmbito profissional.
Essa é mais uma parceria que reforça a profissionalização da categoria, ao dar ao blog associado benefícios que os auxiliarão a cuidar das questões legais e éticas envolvidas em sua atividade.
Quem é associado ABBV, além de ser reconhecido como blog ético e integrar a entidade que representa os blogueiros de viagem no Brasil, tem acesso a diversos benefícios. Se você ainda não faz parte da ABBV, leia nosso F.A.Q e veja se seu blog se enquadra nos pré-requisitos e está de acordo com nosso Código de Ética. Se você compartilha de nossa filosofia e valores, associe-se já!